北京电视台文艺频道频道ID设计提案

多彩北京，艺术涌动

01｜项目背景

面对短视频平台冲击和观众审美升级，北京电视台文艺频道启动频道ID更新计划，旨在以更具现代感、节奏感和艺术气息的形象语言，重新定义“文艺”在当下的多元表达。
本次频道ID由AOTU STUDIO打造，结合动势设计、色彩结构、现代视听逻辑，重塑频道视觉心智。

02｜设计核心理念：“流动的舞台，绽放的色彩”

以多彩半透明色块为主体设计元素，象征文艺创作的自由与包容。它们在画面中不断旋转、交叠、膨胀，最终聚合成频道LOGO，寓意“万象归一，艺启生活”。这种从抽象到具象的视觉转化，强化了频道文化的开放性与感性识别力。

03｜视觉表现结构分析

Phase 1｜空间唤醒 · 舞台之幕开启
画面由红紫渐变色空间缓缓推入，多块色板元素如舞台灯光缓缓升起，奠定节奏感氛围。

Phase 2｜色彩生长 · 艺术之力绽放
色彩块迅速旋转、扩展、翻折，形成螺旋、花瓣、琴键等隐喻结构，展现文艺的多形态魅力。

Phase 3｜流动汇聚 · 标识归形
所有动态色块依照“中心对称”运动轨迹归拢，最终凝聚为一组彩色波峰状结构，与BRTV文艺频道Logo合体收束，完成“频道即舞台”的转场表达。

04｜设计语言特色

色彩策略：采用CMYRGB高饱和通透色组，象征“多元文化+情感流动”。色彩之间交叠形成新的色相寓意创意交融。
动效节奏：画面运动融合舞蹈节奏感，贴合频道“表演、艺术、戏剧、舞台”类内容调性。
图形语言：色块形态介于幕布、花瓣、光线与建筑之间，形成多重隐喻链接。
视觉对标：参考BBC Two、NOWNESS、arte等国际艺术频道动效形象，确保国际传播审美一致性。

05｜应用建议

• 频道开机ID：片头统一使用，打造品牌识别瞬间
• 栏目片花尾帧动效：可缩略使用其螺旋收束动效，作为栏目品牌的统一归属印章
• 社交平台视频片头/转场：简版节奏动效用于短视频、抖音、小红书等平台发布内容
• 活动直播背景设计：衍生出不同动图序列或静态视觉延展，作为文艺节目录制舞美屏显主视觉

06｜结语

本次频道ID重塑，不仅是一次视觉语言的更新，更是北京电视台文艺频道文化使命的视觉再表达。
我们相信：
色彩之中藏着灵感，旋律之间流动舞台。每一次波动，都是艺术在呼吸。
北京文艺，以色彩为媒，传递生活之美。

仅做项目展示，版权归北京文艺频道所有

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