哈弗大狗-意向小样清晰版.mp4
项目背景 / Project Background
哈弗大狗（Haval Big Dog）面世以来，以“硬派越野、城市潮宠”的双重身份吸引了大批年轻消费者的关注。2022年春季，哈弗针对Z世代的潮流品味与自我表达诉求，策划了一支全新品牌暖场视频——《潮不溜拍·大狗当道》。视频通过极具节奏感的蒙太奇剪辑、炫彩流动的动态光绘和多位街头艺术家、滑板少年、夜跑爱好者等多元群体的真实出镜，呈现年轻人对“潮流态度”“自我定义”“敢于出发”的核心精神。该片将于全国路演、社交媒体矩阵和线下4S店同步播出，旨在为哈弗大狗打造社交热议点，激发潜在客户的品牌好奇与试驾欲望。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造哈弗大狗“潮不溜拍、大狗当道”的鲜明品牌主张，强化其在年轻细分市场的领先形象；
- 通过暖场视频制造社交媒体话题热度，推动微博、抖音、快手、B站等平台UGC二次创作；
- 激发目标受众对哈弗大狗试驾、到店和参与线下潮玩活动的强烈兴趣，实现潜客到店转化；
- 展现哈弗大狗兼具“越野硬核”与“潮流态度”的产品亮点，巩固品牌在SUV市场的差异化竞争优势。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“潮不溜拍，大狗当道”
Stay Real. Big Dog Leads the Way.
摒弃他人定义，以自我态度为底色，哈弗大狗用硬核实力与潮流姿态双重撬动年轻心声，邀你一起“让潮永不流拍”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
本片采用“态度预热→挫折碎语→自我觉醒→群体集结→汽车揭幕→品牌宣言”六段式叙事，共计十个关键场景。
- 场景一：流光之始 / Light Trails Prelude
画面由黑暗到亮起，五彩流光如神经网络般蜿蜒，光线交织出“潮”“流”二字轮廓，伴随低沉贝斯节拍，预示“态度预热”引爆。 - 场景二：心动符号 / Heartbeat Glitch
电子像素心形闪烁半秒，在高对比度画面中急速抖动后破碎，暗示传统情感与定义束缚被打破，为“自我之路”留白。 - 场景三：街头碎语 / Urban Whispers
路边涂鸦墙、铁轨边的滑板少年、街舞团体的瞬间闪现，各自嘴角低语：“总说自己的路自己走”“总让碎语击退前行”，映射外界质疑与阻碍。 - 场景四：跌倒再起 / Fallen & Rise
特写镜头定格在少年鞋带松脱、滑板翻转、地面擦伤，音乐骤停后鼓点重击，与字幕“却扛不起一次次失败后的嘲讽”，形成强烈张力。 - 场景五：态度觉醒 / Attitude Awakening
镜头拉近眼睛特写，瞳孔中映出哈弗大狗车头灯光束，背景瞬间切换为霓虹灯街区与夜跑路线，字幕“我们一直在路上，却不知道独自上路并不是勇气该有的模样”浮现。 - 场景六：集结号角 / Rally Call
车尾灯、方向盘、座椅特写，车门开启，身着潮流装扮的年轻人依次走入车内，开启引擎声与城市背景音叠加，为“群体集结”做铺垫。 - 场景七：速度爆发 / Speed Surge
哈弗大狗以旋转轴承视角登场，全车360°回旋，车身侧面线条与灯带在高速对焦中拉出光轨，字幕“如果潮与梦想能一拍即合”，速度感与视觉冲击俱佳。 - 场景八：潮流秀场 / Street Catwalk
大狗从城市中央大道疾驰而过，路人、滑板者、涂鸦艺术家交错出现，场景切换如走秀，张扬自信与无畏探索精神。 - 场景九：品牌揭幕 / Brand Reveal
哈弗大狗停在工业风舞台中央，黑金质感LOGO渐显，字幕“别妄图去给我定义”，最后出现广告语“让潮永不流拍”，完成品牌宣言。 - 场景十：行动召唤 / Call-to-Action
屏幕下方卡片式弹框展示“哈弗大狗全国潮玩试驾营火热报名中”，手机扫码图标与官方社交媒体Logo同步浮现，邀请用户立即行动。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片视觉结合“电子韵律”“街头涂鸦”“工业质感”三大元素：
- 色调：主色以炫彩霓虹与暗金灰构成，高对比度映出城市夜色与硬派越野的碰撞；
- 特效：粒子流动与胶片抖动（glitch）特效，强化“态度打破定义”的先锋精神；
- 镜头：动静结合，慢镜头突出情感细节（跌倒、特写），快切与轨道追踪展现速度与群体力量；
- 构图：多机位并列切换，交叉剪辑路人特写与车辆特写，营造“自我—群体—品牌”三维叙事层次。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本片精准契合哈弗大狗的三大品牌价值：
- 理念先锋（Pioneer Spirit）：用“潮流态度”与“越野硬核”双重基因，引领SUV市场新风尚；
- 自我定义（Self-Definition）：鼓励年轻人拒绝他人定义，以行动与勇气书写自我篇章；
- 群体共创（Community Power）：从独行到集结，彰显哈弗大狗打通人与车、人与城市共同探索的社群力量。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “潮不溜拍，大狗当道”
Stay Real. Big Dog Leads the Way. - “别妄图去给我定义”
- “总说自己的路自己走，却扛不起一次次失败后的嘲讽”
- “如果潮与梦想能一拍即合，让潮永不流拍”
- “哈弗大狗全国潮玩试驾营，火热报名中”
总结 / Conclusion
《潮不溜拍·大狗当道》暖场视频以“态度觉醒”为主轴，融合街头文化与硬派越野美学，通过六段六氛围、十个关键场景的精心编排，打造了一场既具视觉冲击又具情感共鸣的品牌盛宴。影片不仅传递了哈弗大狗“不被定义、敢于出发”的核心理念，还通过社交媒体传播机制与线下潮玩活动的联动，全面提升品牌声量与年轻用户粘性，为后续产品推广与销售转化奠定坚实基础。
