主讲：传迈品牌顾问（北京）有限公司 / 王会心

主题：跨界与融合-新媒体时代之于视频包装

介绍：新媒体时代，是新技术支撑下的产物,更是意识形态转变下的媒体变革。传迈作为媒体视频供应商，多年来从电视媒体逐步向多种媒体扩展数字化商业传播服务，成绩卓然。从行业高度为大家分享电视包装从业公司及从业人员面临新媒体变革的机遇与挑战。在技术突飞猛进的今天，我们能做什么，我们还需要做什么。如何发挥固有优势，开发潜在优势，以走进一个新的媒体时代！

# 传迈品牌传播BIRTV演讲：跨界与融合，新媒体时代的视频包装新机遇

在BIRTV2013展会最后一天，传迈品牌传播代表发表了题为“跨界与融合——新媒体时代之于视频包装”的主题演讲。他从媒体发展史切入，结合行业政策与市场趋势，系统阐述了新媒体时代为视频包装行业带来的机遇与挑战，并提出“全媒体视觉顾问”的行业新标准。

演讲伊始，演讲者展示了一段公司精品集锦，朋友赠言“高端大气有档次”引发全场共鸣。他随即指出，从鸡毛信、收音机、录音机到如今的智能终端，媒体的发展变化是飞速的。“我姐姐小时候天天期望能在家看电影，那是她很大的梦想，而现在这些都已透过技术与梦想实现了。”他强调，新媒体的发明、发现与出现，源于技术与梦想的支撑——就像莱特兄弟梦想飞上天，如今飞机随处可见。

演讲者将新媒体称为“第五媒体”。他认为，只要是通过屏幕形式产生的媒体，就与在座的视频包装从业者息息相关。新媒体已出现跨界融合的趋势，新老媒体的融合代表平台增长与业务范围的拓宽。他特别提到三网融合：“之前很多人以为三网融合会对电视产生冲击，但现在我们发现，它反而为传统媒体注入了春天般的活力。”以凤凰卫视为例，凤凰网在亏损状态下坚持运营，凭借前瞻性眼光最终实现良好发展。

政策层面，广电一号文从体制上推动三级整合，台长接任网络电视台长；百事通与华为联合开发OTT。这些消息表明新老媒体融合的新趋势，最重要的是“视频开发进入了一个新的历史进程”。演讲者强调，核心依然是提供视频内容服务，其他业务开发必须携手相关企业——“也就是在座的各位”。他提出了响亮的口号：“有屏幕要上，没有屏幕，创造屏幕也要上！”

关于视频网站，他指出过去不收费导致整体形象包装有所缺失，但现在YouTube已开始收费运营，视频网站的触角伸向电信网。“他们开始要赚钱了，他们的春天来了，我们的春天还远吗？”与此同时，中国与世界对中国文化产业的投资加大，影视文化和产业收入一片大好。他对比美国文化输出占GDP四分之一并获得全球认同的“美国梦”，指出中国现在也有了“中国梦”——和平年代不能武装侵略，只有文化竞争，而文化战争同样残酷。

演讲者坦言，电视包装行业不过二三十年历史，各方面条件尚不成熟。从业者若能放宽视野，从一屏转为多屏服务，就能把握新媒体时代的更好机遇。他建议多参与具有全国性影响的大项目制作，这才是梦想与未来。然而，行业缺乏标准可能导致市场紊乱。他提出，未来应确立的行业标准是“跨界融合的一站式数字化商业传播”，简言之就是“全媒体视觉顾问”。

他用多个游戏作喻：俄罗斯方块告诉我们错误可以累积、成功可能消失；水果忍者说明机遇与挑战并存；植物大战僵尸提醒调整状态方能应付不同挑战；愤怒的小鸟启示沉下身心是为了飞得更高。他强调，精准力、洞察力、整合力、影响力四点比过去的形象传播更有效、更适合新媒体时代特性。

对于从业者，他提出职业素养（职商CQ）至关重要：“一生成败，看职商。”行业需求已从单纯的专业技能转向对大项目的掌控力、管理能力、规模和流程；对从业人员的需求则转向理解能力、分析能力、判断能力和行业归属感。“正因为过去我们非常重视专业，而导致忽略了职业素养，才会有现在的很多问题。”他比喻小学生学了3000个汉字，但推动社会进步的是作家、诗人、编剧、记者，关键在于理解运用。

传迈品牌传播曾承接中国奥运、春晚、意大利中国年等国家级项目，是唯一连续两年成为春晚视频核心服务供应商的机构。演讲者表示，希望所有兄弟公司一起努力，以行业标准为高度带动公司发展，以公司高度带动行业成长。“在可以逆袭的时代，解决问题比发现问题更重要。永远别觉得时间很多可以浪费，我们现在就要行动起来。”

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