时尚的视觉影像,“会说话”的影视广告精品,他制作的广告片更具有活的灵魂。诸多影视广告在不断挑战画面表现力的上限，前期拍摄和后期特效的综合运用也使得画面更精彩。特别是前期使用胶片拍摄广告的流程形同拍摄一部电影，对流程的把握至关重要。一部广告片中各种镜头究竟用拍摄还是后期特效来实现，龙江波导演都做得很多尝试，也总结了不少经验。追求完美是严肃的梦想----本期讲堂嘉宾与大家一起畅谈TVC 严肃的游戏

本次讲堂有幸请到嘉宾龙江波导演 导演助理：张杰 制片：王宇航 摄影：罗培共同为大家介绍交流经验之谈通过介绍：CCTV-3形象片（飞天人间篇60”）长城电脑TVC（2007间谍篇）益康杀虫剂TVC（2006武侠篇）西夏贡酒TVC（2007品质篇）

此次讲解的四条片子，龙江波导演认真准备了400多页的ppt文件将创意、执行、制片、拍摄及其后期、整体流程把握等操盘细节与大家分享，以及在广告应用中胶片和磁带的差异和优略等问题与大家交流。

  嘉宾介绍：

龙江波 CD35年前生于长沙，现定居北京。曾先后就读湖南轻工业学院美术系、北京电影学院摄影系，学习广告及故事片摄影。在多家创作集体中，曾主持平面设计、创意文案、创意总监、艺术总监、广告导演等事务。现作为一支固定作业团队的TVC职业导演已9年。 近期所导演的电视广告主要作品：形象类-------------------------------------------------------------------------CCTV-3形象片（飞天人间篇60”）CCTV-3形象片（飞天天上篇60”）CCTV2006中秋晚会形象片（30”）中国人寿TVC（2007国寿瑞祥30”）中国人寿TVC（2008金彩明天30”）天津市华明2008世界博览会形象片大理州形象广告片(120”)庄吉西服TVC（2006周华健篇）中兴百货-沈阳（2007形象之20周年 45” ）中国高等教育出版社TVC（三代人篇 30”独白篇 30”）英语周报TVC（2005形象篇）湖南经视（形象之金鱼篇 15” ）湖南卫视娱乐无极限（形象之台球篇 15”）IT类---------------------------------------------------------------------------长城电脑TVC（2007间谍篇）新华社之新华网形象宣传片（“N、E、W、S” 篇）数字北京宣传片（2005）房产类-------------------------------------------------------------------------五星国际名家房产TVC（2004李湘篇45”）龙熙顺景房产TVC（2005别墅篇45”）黄河家园房产TVC（2006回家篇30”）罗马嘉园房产TVC（2006尊贵篇30”）居家类-------------------------------------------------------------------------依诗家床品TVC(2007分屏-品质篇)依诗家床品TVC(2006袁立篇)华日家具TVC(2006魔术篇30”)益康杀虫剂TVC（2006武侠篇）佳德厨卫TVC（2005侍者篇）瑞嘉地板TVC（环保360°篇 30” ）饮品类-------------------------------------------------------------------------古贝春酒形象TVC（2007）天然颐坊酒TVC（2007成功者篇）西夏贡酒TVC（2007品质篇）西夏贡酒TVC（2005平常心篇）杏韵蛋白露/咖啡（2007阿宝篇）宁夏红TVC（2006中国红篇）五粮液之雅知味纯净水TVC（30” ）电器类-------------------------------------------------------------------------科龙空调TVC （2005新版30”）容声冰箱TVC （2005新版30”）洗化类-------------------------------------------------------------------------再清椿美容面具TVC（克林顿篇 30” ）日本诚美化妆品系列TVC（2006）药品、保健类--------------------------------------------------------------------马应龙痔疮膏TVC（2006古典篇）红丽来阿胶铁口服液TVC（2006现代活力篇45”）红丽来阿胶铁口服液TVC（2005古典容颜篇45”）Paris减肥片（2005运动篇）公益类-------------------------------------------------------------------------海尔集团奥运合作伙伴公益广告（2007）中国爱国爱卫委员会公益TVC（2008）搜狐•央视申奥TVC（奥运守望者篇 60”）张裕•央视申奥TVC（男孩篇 30”女孩篇 30”）联合国儿童基金会公益TVC（健康注射篇 30” ）中国卫生部公益TVC（亿万农民健康行动篇 30” ）其他类-------------------------------------------------------------------------富士达自行车TVC（45”、30”）北京女人街TVC（时尚篇 30” ）云南风光MV(2007)三利集团形象宣传片（企业篇、产品篇）北京奥运多媒体演示片（蒙特卡罗版、香港版）北京国家环保产业园演示片京报集团（北京晚报、日报）演示片（新•印象篇）北京外国语大学形象片（“根”篇）

龙江波：严肃的游戏——影视广告制作全流程与"飞天"人间片案例

本次讲座由龙江波主讲。龙江波首先介绍自己是一个特别爱玩游戏的人，新出的游戏基本上都玩过，而且每个游戏一玩就是一星期，基本上都玩到最后一关过全关。为什么那么喜欢玩游戏？因为游戏中间存在了很多可能性，有很多好玩的东西、场景、人物造型，在里面任意做什么都可以。这种行为就像平时搞创作一样，有无限的可能。但今天讲的主题为什么叫"严肃的游戏"呢？因为游戏是可以很随意的东西，但拍片子是一个非常非常严谨的过程。一个片子从接下来到拍摄最后完成，要经历很长的时间，中间要做很多很周密的部署，环节是一丝不苟的，必须步着步着完成。以前有人说广告是带着加持的跳舞，但龙江波现在认为广告的制作特别是影视广告的制作叫"严肃的游戏"。

一、案例一：CCTV-3综艺频道"人间片"项目背景

龙江波分享了2004年10月拍摄的CG3项目。当时中央电视台在北京找了很多导演，有点像打擂台的，一层一层刷，最后留下几个。总共要拍五条片子，都以"飞天"为一个概念来延伸。五条片子的主题分别是人间片、天上片、当代片、未来片和渊源片。渊源片讲的是飞天的总概念，人间片讲的是飞天与中华民族五十六个民族劳动人民的关系，天上片带有神话色彩比较虚幻，当代片和未来片由其他人拍摄。龙江波接到的是人间片和天上片，今天主要讲人间片。

二、"飞天"概念的深度挖掘

龙江波团队深入研究了飞天这个概念。飞天出自于敦煌壁画，壁画里面有大量图样，有很多种飞天。实际上飞天有男的也有女的，不是大家通常想象中的只有仙女。飞天主要管气味和香气，是营造气氛的一种存在；还有一种是管音乐乐器，也是营造气氛的。在宗教里面起这么一种作用。这是史上比较早能够代表中国文艺类的一个图腾符号。央视综艺频道是一个跟文艺有关的频道，所以拿这个符号来表达。

三、创作难题与解决思路

做人间片时遇到很大难题：飞天只是一个图腾符号，人们印象中是美女飞天，怎么能够跟实实在在的人发生关系？而且中国跨度这么大，片子只有一分钟，要讲清楚这些问题不容易。团队开始用排除法来做，觉得这么大一个概念要讲清楚，如果讲故事的话不太可能，因为一个故事有中心思想，但故事讲完诞生的概念不够全面，不能代表一个台所要诠释的形象。所以要牺牲故事，甚至牺牲情节，在没有字幕、没有旁白、没有任何提示的情况下，连节奏架构都可能损伤，怎么把片子做好？

后来龙江波想到他最早是学平面设计的，可以用画面来说话。一个画面、抽象的构成方式、具体的元素，可以当成一个新的概念。当画面某些东西做到极致的时候，它可能不等于习惯性思维中的那个东西。所以整个片子没有传统意义上的故事，但有简单的情节脉络。

四、人间片情节脉络详解

片子开始首先出现的是人而不是飞天。一个小孩子，可能是唱京句的小孩子，走到一个墙根边上，跟京城的文化有些关系。然后出现一个静止的飞天，小孩子吹一口气，感觉好像来自人间的一口气，让飞天动起来了，裙裾飘带都飘起来，飞天飞起来了。到了类似于江滩的地方，有很多壮实的人，飞天把飘带一甩，甩到人堆里面，红飘带很快变成了纤夫拉纤的纤绳，表现劳动的起源——川江号子是最早的歌谣，也是一种文艺形式。

然后满地都是玉米，有一个碾盘，飞天红色的布甩起来落下来盖到一个姑娘头上成了盖头，表现黄土地上的出嫁。接着是陕北老农民，在稻草人队伍里面感觉到某些东西，飞天在稻草人里面舞动，稻草人手上多了红飘带，风一吹感觉好像人在舞动，起到赶鸟的功能。飞天抬手时笛声起来了，因为短笛是竹子做的，声音起来后跟音乐一起，同样旋律里蒙古长调的马头琴声音也起来了，一直到西藏，一个老太太似乎听到这种声音，竖起手来听。一直到雪山上飞天还在舞动，这是彝族的群体，彝族崇拜老虎，有老虎图腾。飞天舞动时颜色有很大差异，火把火起来了，给人带来了光明。最后是在庙堂的地面上有很多飞天的图层，飞天旋转后到了logo。

五、拍摄前的准备工作

拍摄前做了很多准备。虽然有草图但不够完善，知道会有京剧的脸、纤夫、飘带像火焰一样、坚毅的脸等感觉，但都是碎片还没有系统。选了很多演员，光飞天这么一个演员就选了很多个，最后选了一个不是很丰满的女孩，皮肤很白，觉得还不错。飞天的造型是五条片子里面共同面对的。

做了很多造型设计：红色头盖、红色衣服棉袄的出嫁姑娘造型，但觉得太甜蜜；也考虑了华贵的造型，但觉得不够质朴。人间片应该反映印象中中国的意思，而不是现在的农民或出家人。飞天给中国人的影响跨度很长，是几千年的东西，所以尽量做人们印象中中国的感觉。

六、人物造型与化妆

川江汉子的造型：演员本人涂了很多油彩，尽量做成不像真正现实上的人，让它有绘画感。脸上就像一张画布一样，像画油画一样，鼻子不够险峻的地方提亮高光，按下去的地方用不发光颜料涂上去，整个脸塑完形之后很有绘画感，不只是肤色暗一点的感觉。

陕北老农民的角色没有找到特别合适的人，后来一个灯光师长得挺憨厚，决定让他演。肤色做了黄绿色到棕红色的过渡，但还不够理想。

藏族老太太最难找，20多岁演70多岁老太太，褶子很难化出来。准备到西藏空运一个老太太过来但成本太高。后来在雍和宫偶然遇到一个老太太，是青海来求神拜佛的，就找了她。给她做造型，穿上衣服，头发是短头发接上辫子，涂上银粉。龙江波想把它做得很民族化，因为银子、藏银是藏民最独特的东西。但这个造型方案没有通过，因为央视片子里面造型要受到很多限制，需要申报审批。

七、项目成果与反思

这个片子做完之后反响不错，在央视平台上基本上没有修改的情况下一直播了四年。龙江波认为虽然现在谈这片子有点老调重谈，甚至有些不妥和土的地方，但毕竟完成了历史使命，还是值得一说。这个项目展现了如何在严格限制下做出有创意的作品，也体现了"严肃的游戏"这个核心理念——创意可以天马行空，但执行必须严谨周密。

讲座视频

[~以下为收费内容~]