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网易云音乐国风极乐夜广告提案

一、项目背景 / Project Background

在国潮文化蓬勃兴起的当下，网易云音乐以 “国风极乐夜” 为平台，致力于推动国风音乐的传播与发展。国风音乐融合传统与现代，拥有庞大的潜在受众群体，但也面临着如何精准触达、深度共鸣的挑战。本次需通过独特的视觉包装与叙事，将国风音乐的魅力、文化底蕴与网易云音乐的平台价值结合，在竞争激烈的音乐演出市场中，打造极具辨识度的国风音乐盛会，吸引更多人关注国风音乐，强化网易云音乐在国风音乐领域的引领地位，助力国潮文化进一步破圈。

二、广告目标 / Communication Objectives

1. 受众吸引：以极具感染力的视觉呈现，吸引国风音乐爱好者、年轻文化群体等目标受众，提升 “国风极乐夜” 活动的关注度、参与度（线上观看、互动等 ）。
2. 品牌强化：强化网易云音乐 “支持国风音乐发展，连接传统与潮流” 的品牌形象，传递平台对国风文化的深耕与推广价值，提升品牌美誉度。
3. 文化传播：深度传递国风音乐的文化内涵、艺术魅力，让更多人领略国风之美，促进国风文化的传承与创新传播，扩大国潮文化影响力。

三、核心创意主张 / Core Creative Proposition

以 “国风·乐梦长卷” 为核心创意主张，将国风音乐的创作、表演与传播，类比为一幅缓缓展开的东方长卷。每一个镜头、每一个场景，都是长卷上的灵动笔触，融合传统国风元素（如古典服饰、中式建筑、水墨意境 ）与现代音乐活力（舞台光影、潮流视觉 ），让国风音乐从幕后创作到台前演出的过程，成为一场 “以乐为墨，绘梦国风” 的沉浸式文化漫游，带领观众穿梭于传统与现代之间，感受国风音乐 “古意新声，极乐共鸣” 的独特魅力。

四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown

（一）场景一：灵感启源（对应截图起始部分镜头 ）

镜头 1 - 5：古朴的书卷、文房器物缓缓入镜，笔墨在纸上晕染，勾勒出国风音乐创作的初始意境。书卷象征传统文化底蕴，笔墨晕染寓意国风音乐灵感源自古典文化，营造 “创作始于传统滋养” 的氛围，传递国风音乐与传统文化的根源关联。

镜头 6 - 10：创作者的身影在水墨光影中若隐若现，专注于旋律与词章的雕琢，传统乐器（如古琴、二胡 ）的轮廓逐渐清晰。展现国风音乐创作过程中，创作者对传统艺术形式的汲取与创新，体现 “古为今用，创作出新” 的创作理念，让观众感知国风音乐的诞生密码。

（二）场景二：乐境织就（对应截图中部偏前镜头 ）

镜头 11 - 15：画面切换至国风音乐的排练场景，身着古典服饰的表演者，在中式庭院、楼阁等场景中，与传统乐器互动，旋律渐起。古典服饰与中式场景强化国风氛围，排练场景呈现音乐从创作到表演的过渡，传递 “音乐在传统场景中孕育成长” 的过程。

镜头 16 - 20：舞台光影特效与传统场景融合，现代灯光技术为古典旋律披上梦幻外衣，表演者的动作与音乐节奏共振，编织出独特的国风乐境。展现国风音乐表演中传统与现代融合的魅力，体现 “古意新演，视听交融” 的艺术特色，让观众期待正式演出的视听盛宴。

（三）场景三：极乐共鸣（对应截图中部至后段镜头 ）

镜头 21 - 25：“国风极乐夜” 舞台全景呈现，传统建筑元素（飞檐、斗拱 ）与现代舞台科技结合，表演者在台上尽情释放国风音乐能量，台下观众沉浸互动，共鸣强烈。舞台融合设计传递 “传统与现代共筑音乐舞台” 的理念，观众互动展现国风音乐的感染力与受众共鸣，凸显 “极乐” 氛围。

镜头 26 - 30：音乐旋律化作具象的国风符号（如飞舞的纸鸢、绽放的繁花 ），在舞台与观众席间流转，打破空间界限，实现音乐与文化、表演者与观众的深度交融。以具象化符号展现国风音乐的文化内涵与传播力，传递 “音乐为媒，文化共鸣” 的价值，强化活动的文化传播意义。

（四）场景四：云音传承（对应截图末尾部分镜头 ）

镜头 31 - 35：网易云音乐平台标识与国风音乐元素融合，在音乐传播的动态场景中（如线上分享、播放界面 ）浮现，象征平台成为国风音乐传播的桥梁。体现网易云音乐在国风音乐从创作到传播全链路中的支持作用，强化平台 “连接国风音乐生态” 的价值。

镜头 36 - 40：国风音乐的旋律与文化符号，随着平台传播，扩散至更广阔的天地，寓意国风文化借由音乐与平台，实现更广泛的传承与创新。传递网易云音乐助力国风文化破圈、传承发展的愿景，升华活动的文化传播使命。

五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

（一）视觉风格

采用 “新国风·水墨潮” 视觉风格，以传统水墨意境为底色，融入现代潮流视觉元素（如鲜明的色彩对比、动态光影特效 ）。将古典国风符号（如山水、花鸟、传统建筑 ）与现代音乐演出场景（舞台、灯光、观众互动 ）有机融合，打造出既有传统韵味又具时尚活力的视觉体系，让国风音乐的视觉呈现既 “古雅” 又 “新潮”，契合目标受众对国潮文化的审美追求。

（二）镜头语言

1. 晕染镜头：开篇运用水墨晕染效果的镜头，模拟传统书画创作过程，传递国风音乐灵感源自古典文化的细腻意境，营造诗意氛围，让观众从视觉感受中理解国风音乐的文化根源。

2. 过渡镜头：在创作与表演场景、传统与现代场景之间，采用柔和的过渡镜头（如光影渐变、场景叠化 ），实现叙事的自然流转，体现国风音乐从创作到演出、传统到现代融合的流畅过程，增强视觉连贯性与故事性。

3. 特写镜头：对传统乐器、表演者神态动作、舞台光影细节等进行特写，捕捉国风音乐表演中的 “精微之美”，传递音乐的艺术感染力与表演者的情感投入，让观众聚焦国风音乐的独特魅力。

4. 扩散镜头：结尾处运用符号扩散、传播的动态镜头，展现国风音乐借平台传播的广阔前景，传递文化传承与破圈的力量，强化视觉的传播寓意与文化使命感。

六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment

1. 文化助推者：通过展现网易云音乐在国风音乐创作、表演、传播全环节的支持，传递平台作为 “国风文化助推者” 的角色，体现品牌对国风文化传承与创新的重视，提升品牌文化责任感形象。

2. 潮流引领者：以 “新国风·水墨潮” 的视觉风格与创新叙事，展现网易云音乐在国潮音乐领域的潮流引领力，传递品牌 “连接传统与潮流，打造独特音乐体验” 的价值，吸引追求潮流文化的年轻受众。

3. 生态构建者：从音乐创作到平台传播的完整呈现，凸显网易云音乐构建 “国风音乐生态” 的努力，传递品牌 “整合资源，助力国风音乐发展” 的价值，强化平台在国风音乐领域的核心地位与影响力。

七、创意文案展示 / Sample Copywriting

1. 灵感启源文案：“墨香晕染处，国风音乐的灵感，正从千年文化底蕴中悄然滋生……”（英文：Where the ink fragrance diffuses, the inspiration of national - style music is quietly growing from the thousand - year - old cultural heritage. ）

2. 乐境织就文案：“古庭雅乐起，光影织新章，国风之境，在传统与现代的交融里缓缓成型。”（英文：The elegant music of the ancient courtyard starts, and the light and shadow weave a new chapter. The realm of national style is slowly taking shape in the integration of tradition and modernity. ）

3. 极乐共鸣文案：“舞台上的旋律，化作纸鸢、繁花，在你我之间流转，这是国风极乐夜的共鸣盛宴！”（英文：The melody on the stage turns into paper kites and flowers, flowing between you and me. This is the resonance feast of the National Style Bliss Night! ）

4. 云音传承文案：“网易云音乐，让国风旋律跨越山海，让千年文化借乐重生，传承，从未如此动听。”（英文：NetEase Cloud Music, let the national - style melody cross the mountains and seas, let the thousand - year - old culture be reborn through music. Inheritance has never been so beautiful. ）

八、总结 / Conclusion

网易云音乐 “国风极乐夜” 的包装提案，以 “国风·乐梦长卷” 为创意核心，通过四个场景构建起从灵感孕育到文化传承的完整叙事。以 “新国风·水墨潮” 的视觉风格与多元镜头语言，精准传递国风音乐的文化魅力、网易云音乐的品牌价值。既让观众沉浸式感受国风音乐从创作到共鸣的全过程，领略其 “古意新声” 的独特魅力；又深度强化网易云音乐在国风文化传播中的 “助推者、引领者、构建者” 形象。相信此包装能如一支灵动的国风画笔，在音乐与文化的长卷上，绘出 “国风极乐夜” 的精彩，吸引更多人沉醉于国风音乐之美，助力国潮文化破圈传播，也为网易云音乐在国风音乐领域的品牌深耕，书写浓墨重彩的一笔，实现受众吸引、品牌强化、文化传播的多方共赢，让国风音乐的 “极乐之响”，借由网易云音乐平台，传得更远、更动人。