制作方：成都壹元文化 VX：15928113553
客户：腾讯音乐TME
TME 腾讯音乐娱乐集团 2021 Q1 财报 MG 动画项目总结宣传稿
项目背景 / Project Background
2021 年第一季度，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布了全新的财报动画，以 MG 动画形式诠释企业数据与品牌价值。这不仅是一场数字与音乐的对话，更是一场视觉与听觉的盛宴。 该项目旨在用国际化的设计语言，将枯燥的财务数据转化为充满节奏感与艺术性的动态视觉，既传递专业信息，又塑造品牌的前沿形象。
在全球数字娱乐与资本市场高度融合的背景下，TME 选择用创意动画作为财报传播媒介，既是对品牌年轻化的延续，也是对科技与艺术结合的一次探索。
广告目标 / Communication Objectives
- 将季度财务数据以轻松、直观、沉浸式的方式传递给公众与投资者。
- 用音乐与科技的视觉符号强化 TME 的行业领导地位。
- 通过国际化、动态化的设计风格，吸引年轻用户和潜在合作伙伴的注意力。
- 在保持数据严谨性的同时，提升观众的情感共鸣与观看体验。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“让数字会唱歌，让数据会跳舞。” 我们将冷冰冰的财务数字转化为充满生命力的动态形象，通过色彩的流动、线条的律动、场景的切换，让观众在感官享受中理解业务增长背后的故事。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 开场引子： 画面以极简的粒子动画拉开序幕，微小的光点在深蓝色背景中漂浮，仿佛音乐的前奏。摄像机缓慢推进，粒子汇聚成数据波形，伴随低频的节奏声，让观众迅速进入品牌的氛围。
- 品牌 LOGO 揭示： 粒子突然加速旋转并爆发成光晕，TME 品牌标识以银白与荧光蓝渐变的方式浮现，背景有柔和的镜头光晕和渐变动态，形成极具科技感的开场亮相。
- 音乐生态布局展示： 多个圆形图标环绕中心旋转，象征 TME 全平台生态矩阵，摄像机环绕运动，3D 透视下的层次感与光影变化让画面充满动感。
- 舞台表演场景： 镜头切入虚拟演唱会现场，数字偶像与灯光秀结合，荧光色调与镜面地板反射增强空间纵深感，摄像机从远景快速推至中景，模拟观众的沉浸体验。
- 数据展示段落： 关键财务数据以柱状图、数字 HUD 动画方式依次浮现。每个数据块伴随律动跳动，数字在发光描边中闪现，摄像机微微摇镜配合画面呼吸节奏。
- 用户数据可视化： 卡通化人物模型在数据空间中互动，人物动作流畅，背景由抽象的音波线条和几何元素构成，色彩明亮而和谐，节奏轻快。
- 市场份额与趋势分析： 画面转为深色科技风，粒子与波形相互交织，数据折线图与饼状图在 3D 空间中旋转展示，透视变化和镜头推拉营造动态张力。
- 收尾与品牌价值强化： 场景回到地球全景，发光的网络节点遍布全球，TME 标志浮现于地球之上，光芒由中心向外扩散，寓意品牌全球化布局与未来潜力。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整体视觉风格融合了扁平化 MG 动画与 3D 光影渲染的混合质感，采用高饱和度荧光蓝、绿色、紫色为主色调，配合渐变背景与流动光效，塑造科技感与音乐节奏感。 镜头语言灵活多变，从缓慢推进的沉稳节奏，到快速推拉的情绪高峰，配合画面元素的动态运动与光影变化，形成节奏上的呼吸感。 特效上，大量使用粒子系统、波形动画、动态几何变化，既传递音乐属性，又承载数据可视化的功能。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 前期概念设计：基于财报数据进行信息架构梳理与视觉草图绘制，确定品牌色与动画节奏。
- 分镜与场景搭建：将提供的静态截图分解为镜头组，明确每个场景的空间关系与摄像机路径。
- 动画制作：使用 After Effects 与 Cinema 4D 结合完成 2D MG 与 3D 场景动画，粒子特效通过 Trapcode Particular 进行精细控制。
- 音乐与音效设计：音轨采用电子与交响融合的混音，强化节奏与画面契合度。
- 后期合成与调色：统一色彩风格，加入镜头光晕、发光描边、动态模糊等细节处理。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过本次动画，TME 不仅传达了季度财务的核心数据，更用视觉语言强调了自身作为全球领先在线音乐娱乐平台的创新精神。 数据不再是单纯的数字，而是音乐生态故事的延伸，观众不仅看到了“增长”，更感受到了品牌与用户之间的情感连接。 这种传播方式，与 TME 年轻化、国际化、科技化的品牌战略高度契合。
总结 / Conclusion
TME 2021 Q1 财报 MG 动画项目，是一次将企业传播与视觉艺术深度融合的成功实践。 它以数据为骨，以音乐为血，以创意为魂，用国际顶尖的设计思维与技术呈现出一个既具信息性又具观赏性的视听作品。 未来，随着技术与创意的不断融合，TME 将继续探索更多维度的表达方式，让每一次财报，都是一场艺术与商业的双重盛宴。
