《尊尼获加X王耀庆-数字媒体广告片》项目总结报告

项目背景 / Project Background

尊尼获加作为全球知名的威士忌品牌，其核心精神“Keep Walking”代表着不断前行与突破。本次广告片以王耀庆为合作代言人，立足于数字媒体环境，面向年轻、都市化、追求品质生活的人群。项目背景基于品牌年轻化战略的延伸：通过明星代言与数字化传播手段，将尊尼获加的品牌精神转译为都市精英的生活态度，以短片形式在社交媒体、数字屏幕与跨屏场景中广泛传播。

广告目标 / Communication Objectives

强化尊尼获加“Keep Walking”的品牌精神与价值认同。
通过王耀庆的个人魅力与气质，传递“自信、从容、前行”的品牌调性。
借助数字广告的形式，精准触达都市年轻群体与高消费人群。
打造具有艺术质感与时尚气息的广告片，以促进社交平台二次传播。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

核心创意主张是：“步履之间，自有风度。” 通过王耀庆的生活化场景与都市镜头，展现尊尼获加与当代精英人群之间的精神契合：他们不急不躁，却始终坚定地走向前方，每一步都彰显自信与风度。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

序章（都市开场） 夜幕下的高楼林立，灯火璀璨。镜头推进，王耀庆步入画面，身影挺拔，眼神坚定。
过渡（日常场景） 他在咖啡厅翻阅文件，在书房斟酒小酌，动作从容而优雅。慢动作捕捉酒液倾倒的瞬间，琥珀色光泽凸显质感。
高潮（精神升华） 王耀庆走在城市街道，光影切换，配合鼓点音乐，步伐与节奏呼应“Keep Walking”。镜头环绕，形成沉浸感。
收束（品牌落点） LOGO与广告语定格：“Keep Walking. 尊尼获加”，王耀庆微笑举杯，画面渐入黑底，气质沉稳。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

色彩基调：以黑金与琥珀色为主，体现高端质感与都市奢华感。
光影氛围：柔和室内光与都市夜景霓虹交织，营造从容氛围。
镜头语言：多用慢动作与环绕推镜，突出人物的自信气场。
质感表现：酒液流动的光泽、玻璃杯反射的微光，均强化产品质感。
节奏控制：由舒缓铺陈至节奏加快，呼应“前行”的情绪递进。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

实景拍摄：选取都市夜景、书房与咖啡厅为拍摄场景，构建多层次空间。
灯光设计：采用低色温暖光与高光对比，形成沉稳而富有层次的视觉效果。
调色处理：整体偏黑金与琥珀色，凸显尊尼获加品牌特有的视觉符号。
慢动作捕捉：高帧率拍摄酒液流动与步伐特写，强调质感与节奏。
音乐设计：低沉爵士与电子鼓点融合，营造都市感与品牌的稳重气质。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

《尊尼获加X王耀庆-数字媒体广告片》传递的不仅是威士忌的高端品质，更是品牌精神的具象化：

坚持与前行：通过王耀庆的步伐与从容，展现“Keep Walking”的精神内核。
自信与风度：凸显都市精英的气质，与尊尼获加的高端定位契合。
国际视野：采用国际化视觉语言与都市美学，塑造全球化传播气质。
社交价值：在数字媒体平台中极具传播性，利于话题发酵与品牌二次曝光。

总结 / Conclusion

《尊尼获加X王耀庆-数字媒体广告片》通过明星气质与品牌精神的精准契合，将“Keep Walking”的理念具象化为都市精英的生活态度。影片在视觉上以黑金与琥珀色为主调，结合都市夜景与慢动作细节，营造出高端、从容、优雅的整体氛围。

其最大亮点在于：广告片不仅展现了产品本身的质感，更让品牌精神“步履不停”通过代言人的日常化场景得到生动演绎。这种叙事方式拉近了品牌与消费者的心理距离，同时保持高端品牌的格调。

最终，该广告片不仅是一次品牌推广，更是一部生活态度的短片，成功实现了产品营销与精神共鸣的双重目标。