提示：请写明项目信息，包括客户名称、合作团队公司团队或个人，项目简介等

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唐山银行跨年视频.mp4

唐山银行 2022 跨年贺岁 MG 动画 项目总结报告

项目背景 / Project Background

作为深耕本土经济、服务百姓生活的区域性金融机构，唐山银行希望在新旧交替之际，用一支充满文化温度的 MG 动画，向客户和城市居民传递“初心不改·与城同心”的品牌承诺。通过对唐山山水、城市地标和人文风俗的艺术化呈现，为“跨年”注入浓厚的地方特色与时代气息。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化唐山银行“深耕本土、共建家园”的品牌形象，提升公众好感与认同感。
• 借助跨年节点，唤起城市居民对家乡风物和传统文化的情感共鸣，营造暖心共庆氛围。
• 通过 MG 动画的时尚表现形式，连接年轻人群，实现品牌与时尚潮流的自然对话。
• 打造可二次传播的视觉符号，助力新年贺岁季话题扩散与社交互动。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“Every Tangshan in Our Hearts”——以“山·水·人·城·梦”为五部叙事轴心，串联起历史与未来、传统与现代的多重意象，将唐山城市风貌与银行品牌价值有机融合，构建一场跨越时空的“金色年味”视觉盛宴。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

1. 镜头1：山水启幕 / Ancient Landscape Intro
   远景展现彩墨山峦与云雾缥缈，中景出现古典木桌与红木椅，寓意“唐山故土”。镜头缓慢推近，云海流动如同时间涌动，预示新旧交替的跨年瞬间。
2. 镜头2：火焰凤凰 / Phoenix of Renewal
   烈焰中涅槃重生的金色凤凰振翅起舞，火焰化作炽彩羽翼，象征唐山银行“鼎新向上”的品牌锐气与朝气蓬勃的新年祝福。
3. 镜头3：高铁飞驰 / Modern Momentum
   金色祥云背景中，一列高铁横越山水，车体流光溢彩，勾勒出唐山通达全国的现代化脉络，与区域银行“服务城市、联通未来”的定位遥相呼应。
4. 镜头4：团圆年宴 / Reunion Feast
   镜头切至团圆年夜饭场景：圆桌上红灯笼映照、丰盛鲤鱼、饺子与糕点齐聚，三代同堂围坐其间，上下交替特写，温暖而有仪式感，体现“家·幸福·保障”品牌价值。
5. 镜头5：日出碧波 / Dawn over Sea
   太阳从海平面冉冉升起，碧波翻滚间金光闪耀，一尾鲤鱼腾跃而出，化作祥云，引出对“鲤鱼跳龙门”“年年有余”的美好寓意。
6. 镜头6：凤凰翔云 / Soaring Future
   凤凰再度腾空，携带彩云与火焰穿行于天际，象征唐山银行以创新与服务为羽翼，护航城市梦想，助力客户一飞冲天。
7. 镜头7：城市地标 / City Landmarks
   镜头环绕式呈现唐山地标建筑：曹妃甸港口、凤凰山大佛、唐山大剧院……建筑与祥云剪影交织，营造浓郁的“故乡记忆”与现代化城市风貌并存的视觉印象。
8. 镜头8：灯笼游园 / Lantern Festival
   数千盏红灯笼在夜空中悬挂流动，光影投射出市井游园的欢腾场景，夹杂舞狮与手工剪纸人物剪影，凸显新年民俗与璀璨庆典。
9. 镜头9：剪纸人物舞 / Cultural Mosaic
   一组剪纸风格的人物在舞台中央交替登场：银行员工志愿者、社区老人、青少年志愿者，伴随金粉粒子与喜庆梅花瓣旋转，表达“与城共荣”“共创未来”的温暖主题。
10. 镜头10：Logo 收官 / Brand Finale
    画面中心浮现金色圆盘，圆盘边沿刻画祥云纹样与莲花图腾，“唐山银行”中英文 Logo 及品牌口号 “初心如磐 · 与城同心” 徐徐亮相，伴随烟花绽放，落幕于万众祝福的跨年高潮。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

1. 中西合璧的金色调：主色调采用温暖的中国金与姜黄，辅以传统彩墨和 MG 扁平线条，打造出既有东方韵味又符合当代审美的“金色年华”。
2. 流畅的推拉环绕：镜头推入勾勒细节（年宴、剪纸）、拉远展示全景（山水、地标），搭配环绕轨道和云层过渡，实现“时空穿越”的动感体验。
3. 音画节奏匹配：配乐从古琴悠扬到鼓乐鼓点再至电子合成，节奏与火焰、凤凰、剪纸、烟花等动效精准对位，构建“听＋视”全感官共鸣。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

本片以“文化传承 ＋ 现代服务”双核驱动，精准诠释唐山银行“扎根本土、服务为先”的品牌精神：

• 山水与人文并重，传递对家乡的深情与责任；
• 火焰凤凰与高铁意象，彰显创新与高效服务；
• 年夜饭与剪纸人物，体现对客户与社区的温暖关怀；
• 跨年烟花与 Logo 收官，凝聚品牌愿景与城市梦想的共振。

总结 / Conclusion

通过“山·火·城·宴·梦”五部叙事单元的精心编排，本次唐山银行跨年 MG 动画既呈现了深厚的地域文化底蕴，也融入了现代金融服务的创新活力。在金色画卷与 MG 动效的交织中，唐山银行“初心如磐 · 与城同心”的品牌主张得以生动传达，为客户和市民送上了一份温情与仪式感并重的新年礼赞，也为区域银行品牌跨年营销树立了新的标杆。