8月25日 15:00-16:00讲座主题：BTV生活频道2010改版深度解析主讲嘉宾：黑青蛙工作室 创意总监 许健骥

BTV生活频道也刚刚完成频道形象包装的改版，此次改版历时六个多月，由黑青蛙工作室全权负责，工作室美术指导许健骥先生将在活动现场为大家讲述BTV生活频道改版在概念、应用及设计上众多创新之处。

在BIRTV2010展会设计论坛上，来自北京黑青蛙（黑青花）工作室的许健骥为观众带来了BTV生活频道全新改版的幕后创作分享。作为该项目的核心设计团队，黑青蛙工作室从品牌定位、视觉策略到执行细节，完整呈现了地方卫视生活频道品牌升级的系统方法论。

许健骥在开场时幽默地回应了主持人"普通话不太好"的调侃，随后介绍了黑青蛙工作室的基本情况。工作室以"视听语言实验小组"自居，虽然没有专门的文案和策划岗位，但凭借对视觉与听觉的敏锐感知，获得了众多客户认可，完成了多个大型电视包装项目。工作室的创作理念极为单纯——手段只有两个：视与听。通过视听语言传达对品牌和产品的感知，是每一位设计师的核心职责。

在谈到电视品牌创作时，许健骥分享了团队总结的关键词定位法。与客户沟通时，他们往往只问一个核心问题：频道要做什么样的节目？高端？大众？全人群？权威？生活？时尚？围绕这些关键词展开感知与想象，然后提出品牌延展方案。这种极简的创意方法论，帮助团队在众多频道包装项目中快速找到方向。

BTV生活频道的改版项目充满了挑战。频道口号"生活是美丽的"由台领导确定，乍听之下非常抽象，设计团队的任务就是为这句话赋予强烈的视觉内容。经过沟通，频道明确将目标受众从传统的"中老年妇女"转向"年轻都市人群"。基于这一定位，团队提炼出阳光、灿烂、健康、积极、向上等关键词，并据此收集了大量都市人群生活状态图片，精准刻画了目标受众画像。

更具突破性的是"杂志化"概念的确立。频道领导提出想做一本"生活杂志"，设计团队将这一理念进一步细化为"都市感、时尚感、现代感的电视时尚生活杂志"。为此，团队深入研究时尚杂志的视觉特点——流行色彩、大号文字、丰富信息、大色块、彩色文字，以及最关键的封面人物策略。新的生活频道被定义为"一本电视时尚生活杂志"。

在视觉执行上，团队敏锐捕捉到年轻人通过iPhone、iTunes等设备的图标化阅读方式，并将这一洞察转化为频道的视觉语言。频道导视系统采用图标化设计，既符合当下潮流，也引领了电视包装的未来趋势。许健骥强调，电视包装是短期结果，不能决定未来，因此必须紧跟甚至引领时代审美。

本次讲座以真实的商业案例展示了电视频道品牌设计的完整思考链路，为国内电视包装从业者提供了从策略到执行的实战范本。

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