2017 - 天猫双十一品牌概念视觉包装广告提案

项目背景 / Project Background

2017年，双十一购物狂欢节已成为全球瞩目的消费盛宴，天猫作为电商行业的领军者，承载着引领消费潮流、塑造购物狂欢符号的使命。在激烈的市场竞争中，需要通过独特的品牌概念视觉包装，强化天猫双十一在消费者心中的标志性地位，将购物节的狂欢氛围、创新精神与品牌价值深度融合，在数字传播的浪潮中，打造一场视觉与体验并重的购物狂欢预演，吸引全球消费者的目光，点燃参与热情。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化天猫双十一的品牌识别度，使“天猫双十一”成为消费者心中购物狂欢的第一联想，在2017年购物季中脱颖而出。
• 传递天猫双十一的狂欢氛围、创新科技感与全球购物的包容性，激发消费者的参与欲望，提升活动的期待值与关注度。
• 建立品牌情感连接，让消费者感受到天猫双十一不仅是购物，更是一场属于全球消费者的年度狂欢盛典，增强品牌忠诚度。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

以“数字宇宙中的双十一狂欢矩阵”为核心创意，构建一个充满未来感、科技感与色彩张力的虚拟视觉空间。将天猫双十一的元素（如日期“11.11”、品牌符号等 ），融入到由几何图形、绚丽色彩与动态光影交织的数字宇宙场景中，打造一场“突破现实边界，畅享狂欢无限”（Break the Boundaries of Reality, Enjoy the Infinite Carnival）的视觉冒险，让消费者在数字浪潮中，提前感知天猫双十一的独特魅力与无尽惊喜。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：宇宙初启 - 神秘序章（镜头1 - 10）

镜头1 - 5：深邃的暗紫色宇宙背景，点缀着闪烁的星光粒子，如同浩瀚星海。几何形状的光块（如菱形、方形 ），带着渐变的蓝紫色调，从画面四周缓缓汇聚，仿佛是宇宙中的神秘能量在聚集，营造出一种未知与期待的氛围，暗示天猫双十一这场狂欢即将在数字宇宙中开启。

镜头6 - 10：光块逐渐组合，形成天猫双十一的基础符号轮廓，如“11.11”的数字雏形，在宇宙背景中闪烁着微光，像是宇宙密码等待解码，为整个视觉包装奠定神秘且充满科技感的开篇，唤起消费者的好奇心，吸引他们继续探索这场数字狂欢。

场景二：色彩裂变 - 狂欢预热（镜头11 - 40）

镜头11 - 20：画面色彩开始剧烈裂变，以蓝、紫、红为主色调的几何图形，如波浪般涌动、碰撞。“11.11”的数字在色彩浪潮中不断变形、闪烁，时而分裂成光带，时而聚合为立体数字，配合动态的光影效果，传递出狂欢前的热烈躁动，仿佛是购物热情在数字宇宙中提前释放。

镜头21 - 30：色彩与图形进一步交织，形成类似购物街区的虚拟场景，不过是以抽象的几何色块构建。“HAPPY 11.11”的字样穿梭其中，如同欢快的音符，跳跃、舞动，强化双十一的狂欢属性，让消费者在色彩与图形的裂变中，感受即将到来的购物盛宴的活力。

镜头31 - 40：画面中出现全球各地的标志性元素符号（如埃菲尔铁塔、自由女神像的抽象几何化呈现 ），与天猫双十一的品牌符号融合，传递出天猫双十一的全球包容性，展现这是一场属于全世界消费者的购物狂欢，在色彩裂变的场景中，拓宽狂欢的边界。

场景三：矩阵成型 - 狂欢高潮（镜头41 - 70）

镜头41 - 50：各种几何图形、色彩光带与品牌符号，最终汇聚成一个巨大的双十一狂欢矩阵。“11.11”数字成为矩阵的核心，向外辐射出绚丽的光芒，如同太阳般照亮整个数字宇宙。周围的图形不断旋转、舞动，形成一场盛大的视觉狂欢，象征着天猫双十一购物狂欢的全面爆发，消费者可以在这个矩阵中，尽情畅享购物乐趣。

镜头51 - 60：矩阵中不断有新的元素注入，如代表商品的虚拟图标、象征优惠的闪烁光符等，它们在矩阵中穿梭、融合，传递出天猫双十一商品丰富、优惠多多的信息。消费者仿佛置身于这个充满活力与惊喜的矩阵中央，被购物狂欢的氛围彻底包围，激发他们参与购物的强烈欲望。

镜头61 - 70：画面中的狂欢矩阵达到高潮，色彩亮度、图形动态都达到极致，“天猫全球狂欢节”的完整标识清晰呈现，在数字宇宙中闪耀，宣告这场购物狂欢的正式降临，让消费者沉浸在这场前所未有的视觉与购物期待的双重高潮中。

场景四：余韵悠长 - 品牌沉淀（镜头71 - 80）

镜头71 - 75：狂欢矩阵逐渐收敛，色彩与图形缓慢回归到最初的宇宙背景，但仍保留着淡淡的光芒与动感，如同狂欢后的余韵。天猫的品牌符号在余韵中清晰且持久地呈现，强化品牌在消费者心中的印记，让这场狂欢与天猫品牌深度绑定。

镜头76 - 80：画面最终回归到深邃而宁静的宇宙背景，闪烁的星光粒子中，“2017天猫双十一”的字样缓缓浮现又慢慢消散，如同夜空中的流星划过，留下美好的回忆与期待，为整个视觉包装画上一个充满遐想与期待下次相遇的句号，沉淀品牌价值，让消费者对天猫双十一的记忆长久留存。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格

采用“未来科技感 + 色彩张力”的视觉风格，以深邃宇宙为基底，融入大量几何图形与绚丽色彩。通过蓝、紫、红等主色调的碰撞与渐变，营造出强烈的视觉冲击与未来感。将天猫双十一的品牌元素进行抽象化、数字化处理，融入到充满科技感的视觉场景中，构建一个既神秘又充满活力的数字宇宙狂欢空间，区别于传统购物节的视觉表达，塑造独特且极具辨识度的天猫双十一视觉符号。

镜头语言

运用“汇聚、裂变、融合”的动态镜头语言：开场以元素汇聚营造期待，如同宇宙能量聚集；中间通过色彩与图形的裂变，传递狂欢前的躁动与活力，镜头的快速切换、动态变形，强化视觉冲击；高潮时元素融合成狂欢矩阵，镜头聚焦核心符号，展现盛大与热烈；结尾元素收敛、回归，用缓慢的镜头运动与余韵呈现，沉淀品牌记忆。同时，利用光影特效（如星光粒子、光芒辐射 ）增强画面的层次感与科技感，让每一个镜头都成为传递天猫双十一狂欢与品牌价值的载体。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过“数字宇宙狂欢矩阵”的构建，传递天猫品牌的创新精神与引领地位。未来科技感的视觉风格，契合天猫在电商领域的科技探索与创新实践；全球元素的融入，体现天猫“全球狂欢”的品牌格局与包容性；从序章到高潮再到沉淀的叙事，展现天猫双十一不仅是购物节，更是一场品牌与消费者深度互动、共创狂欢记忆的年度盛典。将“时尚、创新、全球、狂欢”的品牌价值，融入到每一个视觉元素与镜头运动中，让消费者在观看视觉包装时，深度感知并认同天猫品牌的独特价值，强化品牌在消费者心中的高端、创新、引领购物潮流的形象。

创意文案展示 / Sample Copywriting

旁白文案

“在深邃的数字宇宙，一场狂欢正悄然汇聚。 色彩裂变，符号舞动，这是天猫双十一的独特序章； 全球共鸣，矩阵成型，购物的热情在此刻全面爆发； 当狂欢余韵消散，天猫双十一的印记，已深深烙在宇宙与你我心间。 2017天猫双十一，突破现实，畅享全球狂欢！”

标语文案

“天猫双十一 | 数字宇宙狂欢，全球购物盛典” “Tmall Double 11 | Carnival in Digital Universe, Global Shopping Festival”

总结 / Conclusion

2017年天猫双十一品牌概念视觉包装，以“数字宇宙中的双十一狂欢矩阵”为核心创意，通过构建神秘序章、狂欢预热、高潮矩阵与品牌沉淀的完整叙事结构，融合未来科技感与色彩张力的视觉风格，以及富有创意的镜头语言，将天猫双十一的狂欢氛围、品牌价值与全球包容性深度传递。从吸引消费者目光，激发参与热情，到强化品牌记忆与价值认同，形成一个完整且极具感染力的品牌传播链路。期望通过这次视觉包装，让天猫双十一在2017年的购物季中，成为消费者心中最耀眼的购物狂欢符号，驱动更多消费者参与这场全球购物盛宴，同时进一步巩固天猫在电商行业的领军地位，让“天猫双十一”的品牌价值在数字宇宙的视觉狂欢中，持续闪耀、传承。