—Client / 客户
三六一度（中国）有限公司
—Project name & type/项目名称&类型
361°净盾科技
—Production House / 制作方
UGLY/安戈力
—Production Date/产出时间
2021年5月10日
—Production cycle / 制作周期
15 days

1. BACKGROUND PROJECT

After strenuous exercise, the smell of sweat on the body surface is always annoying for all the handsome men and women! If you want to exercise happily, and don't want unpleasant smells, how can you solve it? I think you need 361°Jingdun Technology to help you!

当剧烈运动过后，体表汗液所产生的气味总是一个个俊男美女们烦恼不已！想要快乐运动，不想要难闻异味，该怎么解决呢？我想，你需要361°净盾科技来帮你！

2. STORYBOARD 

 Sweat is tasteless, but what is the reason why it always smells like sweat when sweating during exercise? That's because when the odorless sweat breeds bacteria, it will "smelt", and the more sweat, the stronger the smell!
汗液本无味，可是运动出汗却总是散发出汗味是什么原因呢？那是因为当无味的汗液滋生细菌后，便会“变味”，而汗液越多，气味更加浓烈！

 3. CHARACTER SETTING

The sweat produced during running is the carrier of bacterial growth, which makes the sweaty runners extremely uncomfortable. In line with this demand, the expressions of the characters require the runners to show extreme discomfort; running in Jingdun technology clothes Those who have the ability to effectively inhibit bacteria, sway sweat wantonly, and the lightness and joy on the face form a sharp contrast between before and after!

跑步时产生的汗液是细菌滋生的载体，使大汗淋漓的跑者极度不适，契合这一诉求表现，人物形象的表情上要求跑者表现出极度不适的状态；穿上净盾科技衣物的跑者，拥有了有效抑制细菌的能力，将汗水肆意挥洒，脸上的轻松愉悦形成前后鲜明的对比！

《361°净盾科技》MG动画宣传片 — 导演版镜头解析与项目总结

Angeli Culture x 361° | Motion Brand Film | Director’s Cut

项目背景 / Project Background

作为运动品牌中率先聚焦“功能纺织科技防护力”的一员，361°推出“净盾科技”系列产品。项目目标是用一支时长约60–90秒的MG（Motion Graphics）风格品牌短片， 将抽象的纤维抑菌技术、面料结构与场景化穿着体验转译为可感知、可记忆的视觉语言，建立“日常穿着=主动守护”的品牌心智。我们以导演版分镜为基准， 采用连续的视觉母题（圆形、纤维、网格、环形统计图、微观培养皿等）贯穿全片，并以361°识别色（明黄、冰绿、品紫）作为活力点缀， 在冷静的工业灰背景上形成强烈品牌节奏。

广告目标 / Communication Objectives

1. 产品认知：清晰传达“净盾科技=抑菌/净味/耐洗依旧有效”的核心机理与可验证性。
2. 品牌差异化：用国际化的MG叙事与信息设计强化361°的科技调性与设计美学。
3. 购买动机：通过贴近日常的使用场景（通勤、健身、旅跑）与性能数据，降低决策成本。
4. 口碑裂变：让影片具备“好看+好懂+好转发”的社交传播属性，成为店播/新品页/线下屏的通用资产。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

把“看不见的守护”可视化。我们以“盾”为视觉隐喻，以“圆”为素材骨架：圆点是细菌、是纤维截面、是培养皿、是饼图与进度环， 也是运动员的呼吸节拍与步频节奏。微观与宏观在同一画面内折叠：面料的细节被放大为地形般的肌理，数据可视化切入现实场景，形成“从实验室到街头”的连续叙事。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown（按截图顺序合并相邻相似为一镜）

1. 镜头1｜黑场开片·品牌引子：全黑屏，中间渐现一枚实心黑圆，作为“净盾”的抽象形态；低频鼓点与轻微颗粒噪声铺底，预示微观世界即将开启。光线从上方 做柔和高光扫过，圆面出现细微反光，节奏沉稳。
2. 镜头2｜符号化人物群像·问题提出：剪影式人形图标依次浮现，呈环形排布。背景保持工业灰的极简平面，少量几何碎片自上而下飘落， 暗示日常环境中的无形污染源。镜头做轻微推入，强调“与我们每个人相关”。
3. 镜头3｜生活切片·通勤场景：插画化地铁/街头组合景，手机、背包、门把等高频触物以极简线描出现，黄-青-紫三色块做层叠， 粒子拖尾模拟接触传播的路径。相机横移，元素产生视差。
4. 镜头4｜微观视界开门：一位男女模特的插画造型出现，身着361°服饰。人物置于淡灰空间，后景是由圆点拼接的“云团”。 圆形窗洞中，随机跃动的微粒向外喷薄，随后被一层半透明的“盾形膜”拦阻，发出微弱荧光。镜头缓慢推进到“盾”的表面。
5. 镜头5｜面料截面：纤维被放大为柔韧的弧面结构，像极化的波纹金属。冷调的冰绿色从右侧入射，形成丝绸般高光滚动。 紫色小球（代表细菌）被甩开并逐一熄灭。相机沿纤维坡度做升格慢推，微微摇摆模拟显微镜调焦。
6. 镜头6｜数据环与饼图：黑色大圆盘切入，白色网格与亮黄分区构成饼图。几何指针沿逆时针扫过，百分比数字呼吸式跳变。 画面左下出现“抗菌有效率”等字样，右上角散落公式与线段，形成科学感。镜头保持正交视角，信息平稳可读。
7. 镜头7｜运动员肖像·汗气模拟：半写实插画的跑者半身像，侧光勾勒肌理。人物身侧的圆形云团内出现蓝紫色气团， 随呼吸节拍起伏。黄色矩形作为构图承托，整体动势向右上方，暗示“呼吸更清新”。镜头轻微推近脸部，制造亲近感。
8. 镜头8｜云团特写·净味可视化：白色泡状云团内布满彩色线点，紫色细菌粒子冲撞后被中和为透明玻璃珠，反射高光。 屏幕底部出现细小注释文字与标尺，增强“实验记录”的可信度。相机定格，粒子动效成为画面节拍。
9. 镜头9｜对比饼图·前后测试：两个相邻的大圆，左为深灰噪点，右为亮黄高亮。中心有箭头滑动，显示从“污染”到“净化”的对比。 伴随“滴答”声，刻度环一格格填充。转场使用弧形擦拭，保持圆形母题。
10. 镜头10｜培养皿与显微纹理：俯视玻璃培养皿，边缘带冷白高亮。皿内黑金颗粒随机分布，黄绿荧光在表层流转，如星河。 镜头做1%级别的缓慢旋转，产生细微摩尔纹，强化真实质感。字幕“72h抑菌挑战”等淡入。
11. 镜头11｜实验器材拼贴：多屏分割：洗衣机门、滴定瓶、温控面板、放大镜、纺丝喷口……硬核器物以俯视/正交交替呈现。 黑底白字的标签卡片带着轻微弹性入场，构建“可追溯实验体系”的视觉叙事。节奏明显加快，音乐进入中段。
12. 镜头12｜面料耐洗测试：滚筒洗衣机视角，水花沿环形轨迹甩动。画面中央的织物截面保持稳定，水珠弹开并被分解为几何碎片， 以此隐喻“洗后功效犹在”。镜头内推并穿过玻璃门，切回显微场景。
13. 镜头13｜纤维峡谷：宏观化的“纤维山丘”连绵起伏，表面是微微起伏的网目肌理。黄紫圆片像太阳/月球般浮于地平线。 侧逆光制造柔软而坚韧的材质观。镜头低机位前行，给人“在纤维之间奔跑”的沉浸感。
14. 镜头14｜微球对照·抑菌前后：画面右侧出现多个圆形小窗，内含红白相间的菌落对照。左侧标注控制变量（温度/湿度/时间）。 随着时间条推进，红斑衰减、转为淡灰，最后完全消隐。声效用极轻的“沙沙”粒子声。
15. 镜头15｜防护罩成形：由无数细小的六边形瓦片拼合成半透明球壳，自中心向外扩展覆盖全幅。纤维地貌在罩下泛起冰绿色辉光， 如同激活的一层“净化场”。相机俯拍后缓慢抬升，完成一次“解锁”的视觉记忆点。
16. 镜头16｜人群日常穿搭：插画化的都市年轻人轮番入场：通勤、课堂、城市骑行。角色上方悬浮白紫色泡泡， 内有常见接触物ICON（键盘、扶手、快递盒）。泡泡碰到衣物外层即破碎为细小亮尘并消退。镜头横移，场景以卡片式滑屏衔接。
17. 镜头17｜实验室真人访谈/教授形象：写实立绘或剪影的人物站于浅绿背景前，身旁是竖排数据图与显微照插图。 人物微点头，字幕“第三方实验室/权威认证”出现。镜头轻微呼吸感上下浮动，营造可靠而不压迫的氛围。
18. 镜头18｜城市跑步·动势强化：切入写实摄影/插画混合：跑者在都市天桥上启动加速。背景建筑以极简几何块体抽象化，黄块作为速度拖尾。 摄影机平行跟拍，伴有少量手持抖动，带来汗感与真实速度。
19. 镜头19｜跑者与舰形剪影的隐喻：在远景中，城市地标与几何船形剪影构成“守护舰队”的比喻，呼应“净盾”。 跑者从前景由左至右穿出，留下弧形风切线。光线从背后打来，人物边缘出现金色的回光。
20. 镜头20｜口号定格·361° Logo：黑底出现“361°”与“净盾科技”字样。数字以机械式分段点亮，发出干脆的“咔哒”声。 细小尘粒在空中飘浮，随后被一阵环形波纹“清扫”，画面达到纯净。
21. 镜头21｜UGLY? 字样反讽：最后用黑底白点拼出“UGLY?”字样，随后文字被净化粒子从内部“侵蚀”掉，只留下干净的纹理， 暗示——异味、细菌、汗渍这些“丑陋的东西”，在净盾科技面前都将不复存在。以此形成记忆钩子与话题点。
22. 镜头22｜收束·品牌页：回到黑底品牌信息，LOGO与Slogan稳定居中，所有动效归于静止，音乐落在干净的长尾混响上，余音与信任同时留下。

以上镜头为依据分镜截图将相邻且画面语言一致的帧合并后的“22个镜头”，从问题提出到技术展示，再到场景化应用与品牌收束，形成完整的A—B—C—A’叙事闭环。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩系统：冷静的工业灰为底，361°识别黄作为主强调，辅之以冰绿与品紫。灰度层次用于承载信息，明艳色用于强调节点（数据变化、功能触发、人物动势）。
• 形态母题：“圆”贯穿全篇——细菌、培养皿、气团、饼图、摄像机轨迹均遵循圆形法则；“盾”与“壳”作为防护意象在关键处显形。
• 质感设定：面料与纤维使用半写实的微表面高光，带少量各向异性噪点；实验器具采用玻璃与拉丝金属两种质感，强化科技可信度。
• 动效节奏：前段铺陈慢（0:00–0:15），中段信息密集快（0:15–0:40），后段在场景化与品牌定格间再度放慢，完成“张弛—记忆”闭合。
• 摄影机语言：正交信息视角确保数据可读；微观段落多用微距推进+轻摇；场景段采用平移跟拍+视差；少量旋转用于营造玻璃器皿真实折射。
• 光影逻辑：实验世界是冷色顶光+轮廓光，现实世界偏自然侧光；“功能触发”时加入环形高光扫过，作为统一的“激活”信号。
• 排版与信息设计：英黑体/等宽体结合，参数以“卡片化”方式出现，采用F型阅读路径，兼顾移动端与线下大屏阅读。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods & Production Process Adopted

1. 前期策略与分镜：基于“圆形母题”进行视觉系统推导，输出多页Storyboard与Moodboard，明确每一镜的功能点（信息/情绪/转场）。
2. 设计资产制作：插画人物采用矢量形体+噪点纹理；器材与培养皿以半写实3D建模，高光与折射在渲染时一次性完成，保证真实可信。
3. MG动效实现：After Effects为主，多段采用表达式驱动（环形进度、弹性入场、噪点抖动）；粒子系统以CC Particle World/Particular实现 “净化”路径，保持圆形喷薄的方向一致性。
4. 显微质感与纤维峡谷：在C4D/Blender中生成位移贴图并导出序列帧，AE中重组并加屏幕噪点与景深虚化，得到“可呼吸的微观地形”。
5. 数据可视化组件：自研环形图/饼图预设，统一起落节奏（300–500ms），数字采用Counter表达式滚动至目标值，保证科学与美感兼具。
6. 色彩管理与合成：在sRGB工作空间中进行底片式调色，轻微加入蓝青阴影以冷却背景，保留361°黄的饱和度峰值，形成记忆色。
7. 声音设计：层次化的白噪/粒子声与轻电子鼓点交织；关键“激活/净化/锁定”时加入短促的高频提示音；终章以长尾混响收束，形成高级科技氛围。
8. 多端适配：主交付为16:9与9:16两版；信息卡片采用网格化布局便于重排；LOGO与Slogan保持安全区，适应店播/电商页/线下屏。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

净盾科技不仅是一项材料技术，更是一种对“日常卫生感”的重新定义。影片通过“从微观到生活”的连贯镜头语言，将“看不见的风险”转译为“可见的守护”。 我们刻意避免恐吓式叙事，而强调科学、优雅、可持续的生活方式：衣物是第一层亲肤装备，361°让它主动承担起净化与防护的职责。 这种价值表达与361°“多一度热爱”的品牌精神同频：不喧闹、不夸张，用扎实技术与冷静美学去服务真实的运动与生活。

项目总结宣传稿 / Project Summary for Communication

在《361°净盾科技》导演版中，我们用一个“圆”讲述了一个完整的科技故事：它是细菌的形状，也是面料的截面，还是数据的图表、呼吸的节拍、与守护的盾牌。 影片从黑场一枚圆的呼吸开始，到城市跑者穿过风的曲线，再落回黑底上一句沉稳的“361°”，所有的视听元素都围绕同一根线索向外生长， 让信息因设计更易读，让科技因美学更可信。

我们坚信，好的品牌影片不是堆砌特效，而是尊重内容逻辑与观众心流。于是，我们把实验室搬进了镜头，把数据变成了会跳舞的图形，把纤维放大成能够漫游的峡谷， 让“净盾”从一个名词，变成一种可以被看见、被记住、被分享的体验。它没有叫喊，却不容忽视；它没有夸饰，却光彩可感。

这支影片适配不同的传播场景：在线下大屏上，它是强记忆点的视觉装置；在社交平台上，它是高转发率的知识型短视频；在电商详情页里， 它是说服用户的功能解码器。更重要的是，它建立了一种方法论：当你拥有一项“看不见”的技术，请把它变成“可以被感知的节奏、形状与光”。

如果你的产品也在与“看不见”打交道，我们愿意把这套从策略到创作到交付的整合流程，为你定制一支更有温度与锋芒的品牌影片。 科学不必艰涩，美学也可以严谨。让我们用设计，把技术说清楚。

附：镜头到场景构架 / Shot-to-Scene Architecture

• 序章（镜头1–4）：问题提出→人群关联→进入微观。
• 技术篇（镜头5–11）：纤维与抑菌机理→数据证明→实验体系。
• 可靠性篇（镜头12–15）：耐洗验证→材料地貌→防护罩成形。
• 应用篇（镜头16–19）：日常场景→运动实战→形象隐喻。
• 收束（镜头20–22）：品牌口号→反讽记忆点→LOGO定格。

结语 / Conclusion

《361°净盾科技》是一场关于“可视化”的实验：我们用国际化的信息设计、精密的动效语法与克制的材质语言，搭建起品牌与用户之间的“透明防护层”。 它既是一次影像创作，也是一次方法论的验证。我们期待与更多勇于在技术上投长线的品牌同行，把复杂变简单，把细节做出温度，把每一帧做到可回放、可传播、可复用。 下一支片子，等你来点亮。