上周《什么样的团队能做出这样的作品?》介绍了《安徽卫视2017改版》项目,文章提到:

“2016承接安徽卫视收视系统一直到2017年,来来回回更改了有20几版,前期和后期改的都有些崩溃,沉淀了一些时间后,又有了幻维的参与,最终稿为幻维设计,艾迪普动画执行。”

既然提到设计方案是「幻维」操刀,所以按MXDIA在江湖上的作风,必须拉「幻维」续上本故事的外传,方能完整。

特别感谢幻维的郭淑均老师的合作,迅速@到幻维的郑江和陈艺苑两位老师,就《安徽卫视2017改版》的创意设计过程聊了一通,很受启发,不敢私藏,连夜整理献与各位看官。

 「上海幻维」大家应该应该很熟悉,在TVtalk.cn网站的企业作品专版和近两年BIRTV影视制作专题讲座中都有「上海幻维」的展示和参与。文章结尾有相关链接,欢迎大家查阅。

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书归外传:
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2017年6月16日 北京 · 上海

郭淑均:@郑江 是我们这边安徽这个项目的负责人 ,现在想让我们这边就这个(安徽改版)项目 进行一些沟通和介绍。

MXDIA:大家好,请问咱们有几位设计师参与创意?

郭淑均:@陈艺苑这是2017安徽卫视视觉设计的主要设计师,把你设计一些感受可以谈谈。

郑江:🤝[握手]

陈艺苑:嗯

MXDIA:《2017安徽卫视收视》这个项目目前看执行过程还是颇费周折,咱们幻维这边是负责了最终的创意设计方案,是嘛?

郑江:是的

MXDIA:咱们整个参与周期用了多久?

陈艺苑:从2016年9月份开始的,到2017年1月份。大概有4个月时间

MXDIA:幻维这边是项目中途介入的,所以,肯定是前期项目执行不顺利,您这边介入后,在设计提案方面前期的问题,或者说客户最想解决的问题是什么。

郑江:我们维护安徽卫视已经有8年啦 2017年安徽客户提出了更高的要求 需要更多的吸引年轻受众,需要颜色更时尚更丰富,但想区别于其他卫视频道的单纯的色彩渐变,所以也用更多的时间来突破[微笑]

MXDIA:嗯,那你们应该是非常熟悉客户了。最终的设计风格和形式是从一开始就确定的吗?还是开始时候也有别的方向?

郑江:在进行改版前,和客户的会议时 领导提出以概念。想要突出“三大显文化”之一的徽文化特色

MXDIA:哦,有点底蕴,请教一下哪三大?

陈艺苑:「徽州文化博大精深,与藏文化、敦煌文化、是中国的三大地域文化,并称三大显文化。徽商精神是徽文化的重要组成部分。」

郑江:这个也是他们领导想在视觉中想有所体现的

MXDIA:嗯,这个是地域品牌的背书,不能作为品牌形象的支点,支点还是要看品牌给观众传递的价值。如果过度强调地域的底蕴,反而会变成设计创新的束缚。

MXDIA:另外,吸引年轻受众可能是所有电视台都想做的,呵呵。咱们关起门来说的话,这个可能不是形象设计能解决的问题。最多是起到辅助作用哈。

郑江:这个问题说的很现实,我们只能让色彩更符合年轻人喜好,动画更符合年轻人口味。


MXDIA:咱们的设计开始时候尝试过有别的方向吗?有没有前期的设计稿来几张尝尝😊

郑江:其实视觉能做到的很有限 但要满足领导的需求和区别于其他的卫视频道 我们只能在色彩中寻求突破,让颜色的选取更有依据。在图形板式的设计上更符合当下。在色彩上我们想更多的还原徽文化带个我们的感觉。

郑江

MXDIA:哦,色调都满高级的。这么比较的话,觉得最后定稿的方案,色彩细腻些。

MXDIA:你们内部更喜欢哪个调性?

郑江:在创意之初 我们的想法是把安徽卫视拟人化 是人的话 他就有大性格和小脾气 大性格就是给人的第一感觉(第一张图其实就是徽文化的大感觉)小脾气就是傲娇的部分 与其他不同处(第二张图就是有些不一样的地方)

陈艺苑:第一张图提取出的就是背景大颜色的感觉,第二张的一些颜色就结合融进版式里的那些渐变色小条

郑江

陈艺苑:我们的色彩尽量就从自然环境的颜色中去提取

MXDIA:嗯,这个是个好办法。

郑江:其实在很多时候我们在做频道设计时对色彩体系的建立是比较主观的,经过这次之后 色彩体系的建立是需要好好分析的。

陈艺苑:背景里运用了黄山云海的元素,这也是安徽的著名景点,用山和云海显得更大气些,再结合了中国画大面积留白的特点进行了构图,也有点水墨晕开的感觉。色彩上还是依然提取大自然的颜色(天空、日出),把颜色做到设计里面之后再进行优化调整

MXDIA:嗯,太主观的话,那就是靠个人魅力说服领导了,哈哈

MXDIA:最后的图形的设计上是怎么找到最后的方向的?

郑江

陈艺苑:提取出的山做了简单几何形处理,更简洁大方,也不会很具象写实,设计希望更往现代一点。把黄山云海 抽象为基础图形 在重新组合 在整体画面上也大面积留白 营造出类试中国水墨画的意境。只能shi模仿啦 古人的意境还是很难达到的。

郑江:这是基本确认的的画面效果

郑江:这是最终版的 也是现在电视上呈现的

陈艺苑:第一张版权页前面的山是未修改前的,他们提了修改意见,希望山的形态再各异一些,高低错落,所以最终背景用的山是第二张

MXDIA:嗯,最终版比初稿的变化节奏看着更舒服些。 

陈艺苑:第二张空间纵伸感更好一点

MXDIA:之前你们有探讨过屏幕上同时出现两个台标的问题吗?

陈艺苑:这个是版权页,全部动画就5秒,最终形成这个logo 也就2、3秒,不会长时间停留在画面

郑江:在板式设计上 我们提倡“大而简 简而精”的设计原则 消去不必要的细节 强化有效信息

MXDIA:嗯,精简应该是很伤脑筋的事儿,现在看最终效果还是非常清秀靓丽。

郑江:在有限的画面中 清晰尤为关键,这也是现在手机交互设计中强调的“清晰原则”减少视觉层次

MXDIA:嗯

郑江:是的 现在无论是我们 还是观众 是老人还是年轻人 面对最多的 最熟悉的手机屏 所以我们在设计之初就想让安徽卫视屏幕更接近手机屏幕的感觉 这样也增加的亲近感 也符合现在的用户体验。

MXDIA:嗯,迎合手机UI的潮流,也是个不错的尝试,不过这个过程对设计还是有不少挑战。不过国内大部分国产APP的设计还是惨不忍睹啊

郑江:嗯,是的 所以版式里面这些板块也模拟了手机iOS 界面里,雾化,磨砂玻璃的运用

MXDIA:嗯,这个需要4K播出,4k电视收看,会更好看。

郑江:其实 我们正式设计之前 做了一个屏幕的管理测试 和区域划分 这样有助于我们的设计师更清楚的去设计

郑江

 

陈艺苑:各个版式上区域功能的划分,也是和对方来回沟通磨合了之后确定的。因为安徽广告商植入不少,所以又想设计上好看,又要给广告更多版面大小上的权益,这也是一个很关键的地方。

MXDIA:前两天发布的苹果ios11系统的通知界面就类似这种结构了。不会是苹果抄袭你们了吧,😄

 

郑江:😄和我们的设计师们想到一起去了

MXDIA:嗯,@陈艺苑老师提形状上 圆角的设计,这个也是双刃剑,用不好,延展时候就很麻烦,用好了会很讨喜。做到在各种场景都能方便应用是很费脑筋的事儿。不过,看你们在单航字幕条设计中两端圆角刚好融合成半圆,这个也是个不错的点,一些手机UI设计里也会用这种方式。

郑江:在这个项目开工前 我给我们设计师提的创意准则是“略有不同,才能处处不同”这次执行下来效果还不错 客户的反响也很好 整体创意基本上是一次通过  只是在一些细节上做了些小调整。

MXDIA:嗯,却是设计上把控的比较好,一次通过很难得,咱们的最终方案交付后,直走执行是艾迪普公司完成的,你们之后制作执行方面跟艾迪普还有过沟通吗?

郑江:沟通一些动画方式 他们在动画上也做了很多尝试,动画师在有段时间都呆在安徽台里 日夜测试 好的设计 也需要好的动画 这样才能有优秀的作品。

MXDIA:是的,动画部分是另一个挑战。

郑江:是的 大家都是在为观众呈现美的东西

陈艺苑:刚才提到的圆角设计,我们在设计之初是希望和整个色彩上也能更好搭配上,想营造出谦谦君子,温润如玉的氛围。但是用圆角最后在电视上播出呈现的画面效果,我也发现弧形会出现半像素化的问题,(如果凑近认真看的话 😷)

MXDIA:哈,是的,所以我说需要4K播出,4K电视观看

陈艺苑:😊

MXDIA:最好电视都是Retina视网膜屏。还好提案都是用电脑看,哈哈。

陈艺苑:这也算是一个经验了😄

MXDIA:电视上有瑕疵,只能怪播出和电视机了,呵呵。(设计这么好,电视机都不想和你做朋友了)

郑江:哈哈 现在高清时代已经好很多啦 标清更没办法啦

郑江:安徽卫视对动画要求真的也蛮高的。

MXDIA:嗯,看的出来。

MXDIA:总之项目最终的结果应该是各方都很满意,这就非常难得了。

MXDIA:只有电视机同志可能会郁闷一段时间😊。

郑江:大家都在嫌弃他

MXDIA:观赏体验来说,还是大屏幕有优势的。

MXDIA:我们国家的电视剧走出5毛钱特效的阴霾之后,肯定会对电视机厂商吐槽:电视机太差,我们做的特效观众完全看不出来……

郑江:是的 在大家的通力协作下 效果真的很不错😄

郑江:是的 以后大屏幕来了 对我们又是一个巨大的挑战

MXDIA:现在有节目找你们做4K项目吗?

郑江:目前还没有 估计也不远啦

MXDIA:嗯,不知道谁是第一个吃4K的

郑江:真到了这个时候 细节会更决定成败

MXDIA:嗯,细节, 👍高,一针见血。

MXDIA:非常感谢几位老师的分享,受益匪浅。希望以后幻维这边能更多的对外发声,让我们更多的了解感受咱们团队的气质,不要总是那么高冷,哈哈。

郑江:感谢你做这样一次深入的交谈 😄

陈艺苑:😄

MXDIA:今年8月份我们在北京BIRTV开讲座,不知道今年胡瑞文是不是有空来,又机会的话,希望几位老师能来北京一聚

郑江:好的 有机会到北京聚

MXDIA:对了,发两张工作照吧,聊半天,没露脸,呵呵

MXDIA:感谢 @郭淑均 老师安排,文章出来一定要给我们点赞哈

郭淑均:😊

郑江:发张臭美照 

 

MXDIA:哈,郑老师很潮 

 

郭淑均:陈艺苑照片……^ ^

 

MXDIA:最佳女主角😄

郑江:中国美院的才女

MXDIA:气度不凡

陈艺苑:☺️

MXDIA:再次感谢大家

郑江:也谢谢你啦

陈艺苑:💪💪💪

 

完,谢谢各位观赏。下期讨论是什么相机可以把人拍的这么美😜

 

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