0119老张的团圆年成片mp4_1.mp4
链家品牌宣传片《家的三部曲·老张的团圆年》广告提案
项目背景 / Project Background
链家作为中国领先的房产服务平台，不仅连接房子，更致力于连接“人与家”。2019年春节前夕，链家推出“家的三部曲”之一《老张的团圆年》——这是一支关于一个父亲的故事，一场平凡又不平凡的春节归家旅程，一个关于房子、亲情与团圆的微电影。我们希望用生活化的镜头和极致的情感表达，唤醒大众对“家”与“归属”的深层共鸣。
广告目标 / Communication Objectives
- 构建“链家＝家＝信任连接者”的品牌心智
- 通过情感叙事增强用户对链家品牌的温度认知
- 引导春节期间的社交讨论与情绪传播
- 打破“房产平台只谈数据”的行业刻板印象
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“有家的地方，就有链家的用心。”
本片以“团圆”为轴，以“房子”为载体，讲述一位父亲“笨拙”而深情的努力——他想给女儿一个温暖的春节，却在诸多细节中透露出父爱如山。链家在片中以无声的方式出现，用“服务见温度”的逻辑将情感与品牌连接。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：年前准备 · 烦乱中有心意
老张忙着置办年货，从超市到市场，不善言辞的他仔细记录女儿爱吃的菜、用的洗面奶，甚至不知如何使用智能门锁。镜头用细腻节奏铺陈父爱的“笨拙”与细致。
场景二：家庭回忆穿插 · 沉默背后是深情
影片穿插过往回忆：女儿学画、青春期争吵、远赴他乡……老张始终在身后默默注视。家中的老物件、破损家具，暗示出他为女儿拼尽全力保留“一个叫家的地方”。
场景三：饭桌重聚 · 不完美才真实
女儿归来，饭桌热闹，邻居串门，旧友碰杯。镜头轻扫餐桌与家人表情，展现“家的味道”。尽管老房子仍旧陈旧，但那一刻家的意义被重新点燃。
场景四：链家点缀出现 · 真实服务温度
片尾镜头出现链家经纪人陪同看房、交接钥匙、布置新家等画面，以真实非广告化的方式表达品牌关怀。字幕轻描：“我们用专业，守护每一个家。”
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色调上采用自然光与灰调，突出真实质感
- 镜头语言多采用定格、近景与轻推镜，营造细腻氛围
- 场景构图体现生活感，不追求“完美”，但“有情感层次”
- 配乐上以钢琴、提琴为主线旋律，缓慢但温暖
- 结尾字幕和 Logo 出现节奏克制，强调“陪伴式品牌态度”
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
链家通过《老张的团圆年》传达以下品牌价值：
- 以人为本：讲述个体命运，展现普遍共鸣
- 服务即关怀：真实展现房产服务中的人情温度
- 陪伴感：链家不只是交易平台，更是归属的守护者
- 真实力：片中细节皆取材于真实故事，用内容体现品牌厚度
创意文案展示 / Sample Copywriting
“他不善言辞，却把你记得很清楚。”
“父亲的笨拙，是这世上最深的体贴。”
“一个家，也是一种传承。”
“团圆，是家的最高级别服务。”
“链家，不只是房子，是你回家的钥匙。”
总结 / Conclusion
《老张的团圆年》并非一支传统意义上的“品牌广告”，它更像是一封写给所有中国家庭的情书。在新时代的语境下，它用最朴素的叙述与镜头语言，重新唤起我们对“家”最柔软的记忆。而链家，选择在这一刻出现，是品牌态度的体现：我们不主张高声叫卖，但愿在你人生重要节点的旁边，静静为你点一盏灯。
链家，找房子的那点事，也许是家里最重要的小事。
