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进口母婴新零售体验店——一家更有爱的小店
一键领卡获取终身会员权益，享受专属导购一对一服务。加入社群，还可获得资深育婴师线上线下指导，与身边的宝妈共享育儿经。
采用先进的人脸识别技术，获取会员的相关信息，通过AI人工智能算法，精准匹配需求。
项目总结报告：bébéfocus 母婴零售互联网 MG动画宣传片
一、项目背景 / Project Background
随着年轻父母消费习惯的升级与新零售模式的兴起，传统母婴店正面临“线上线下融合”“无接触购物”“社群化运营”等多重挑战。bébéfocus 作为国内领先的母婴用品零售品牌，致力于为新生代父母提供“安全·便捷·专业”的一站式购物体验。本次委托壹元文化制作的 MG 动画宣传片，用轻快明晰的扁平化场景和卡通人物，向目标用户传递“扫一扫即享会员特权”“智能选品·即时下单”“门店自取·无人物流”等创新模式，助力 bébéfocus 在激烈的母婴赛道中抢占心智高地。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 引流获客：通过“线上扫码→会员特权→场景示例”三大步骤，吸引潜在用户关注 bébéscan 二维码并注册会员。
- 场景落地：突出“App 下单→门店自提→无人物流”三种购物流程，提高用户对线上下单线下提货的熟悉度和信任感。
- 品牌印象：用清新活泼的视觉与“放心选购·省心更省力”的口号，强化bébéfocus“专业母婴管家”的品牌定位。
- 提升转化：动画末尾结合“扫码下单立减优惠”“首次自提免配送费”等促销信息，激发用户尝鲜下单，提升首单转化率。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
“随心选购 · 尽享所需”
以“用户需求→智能导购→多元提货→省心省力”四步流程为创意轴心，将“bébéfocus”的线上导购系统与线下门店生态无缝衔接，让“扫一扫得特权”“一键下单·智能选品”“自提零等待”成为每位爸妈的贴心购物新方式，实现“随时随地·想买就买”的品牌承诺。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头1：品牌揭幕 / Brand Reveal
画面以纯白渐变为背景，bébéfocus Logo 动态浮现，随后简洁文字“母婴零售新体验”淡入，快速建立品牌识别。
镜头2：扫码入会 / Scan & Join
卡通妈妈角色在实体门店前举手机，屏幕特写“扫一扫”动作，二维码被识别后弹出会员特权列表：“积分返现”“生日礼包”“专属折扣”等图标依次亮起，凸显轻松入会体验。
镜头3：智能选品 / Smart Selection
画面切至手机 App 主页，妈妈下拉商品分类，“智能推荐”“热销榜单”“专业导购”标签随手切换，商品卡片自动排列，手指点击即可加入购物车，突出“快速找到所需”的便捷优势。
镜头4：多元提货 / Multi Pickup
镜头分屏呈现三种提货方式：门店自提 → “扫码取货柜”柜门打开；人工柜台 → “收银员小哥递货”；无人物流 → “无人车”驶出自提点。对应弹幕字幕“自提更快”“专人送达”“零接触配送”，满足不同场景需求。
镜头5：放心省力 / Worry-free & Effortless
购物结束后，妈妈牵着宝宝离开提货柜，背景出现“货品轻松提、省心更省力”醒目标语，彰显 bébéscan 流程的省心体验。
镜头6：总结回顾 / Benefit Recap
画面转为极简动画节点，四大核心卖点图标“扫码入会→智能选品→多元提货→放心省力”依次连线呈现，背景渐变为 bébéscan 主色，形成强烈画面记忆。
镜头7：行动号召 / Call to Action
最后出现“扫码下载 App，立享首单 9 折优惠”信息，配合闪动的二维码与“立即开启母婴新购物”口号，激励用户当场扫码下载与下单。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整片采用“薄荷绿 + 马卡龙橙 + 纯白”清新配色，扁平化人物与场景插画搭配简洁线条，营造温暖、信任的品牌氛围。动画过渡运用“平移→缩放→弹跳→渐隐”四种手法，镜头节奏明快流畅；配乐选用轻快手鼓与和弦，增强观看愉悦感，确保信息在“轻松愉悦 × 重点突出”中有效传达。
六、品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过扫码会员→智能导购→多元提货→安心省力的连贯叙事，精准传递bébéfocus“科技驱动·专业呵护·无忧服务”的品牌内核；用“用户至上”的服务理念与“线上线下融合”的新零售模式，强化bébéfocus在母婴行业内“既懂技术也懂母婴”的双重优势，提升品牌认知与信赖度。
七、总结 / Conclusion
本支 MG 动画在45秒内，以简洁连贯的七大镜头完成“品牌宣导→用户引流→功能演示→场景赋能→核心回顾→号召下单”完整闭环；预计投放于微信公众号视频号、母婴 KOL 合作及线下门店大屏，助力bébéfocus 实现“首月新增会员 +30%”“首单转化率 +20%”的关键指标，进一步推动“母婴零售互联网化”战略落地。
