项目背景 / Project Background

成都青羊区，历经千年文脉积淀，既有古蜀文明的诗意栖居，又在新时代焕发航空产业的新生力量。作为2021年FISU世界大学生夏季运动会的核心赛区之一，青羊区肩负“人文青羊·航空之城”形象宣传重任。本次MG动画以水墨国风与现代图形动效相融合，打造“从古蜀到航空，从青羊到世界”的全景式视觉叙事，旨在向全球大学生群体和观众传递青羊深厚的历史底蕴与飞向未来的蓬勃生机。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化“人文青羊·航空之城”IP概念，植入青羊区文化与产业双重属性。
• 突出2021世界大学生夏季运动会大运会主题，唤起年轻人对体育精神与文化传承的共鸣。
• 营造蓬勃向上、青春飞扬的视觉氛围，提升青羊区作为赛事赛区的知名度和吸引力。
• 为后续大运会赛事片、社交媒体短视频与户外投放提供高辨识度的包装素材，推动二次传播与UGC创作。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“From Tradition to Aviation, Youth Takes Flight”——从古蜀文脉到蓝天翼城，青春与梦想一同起航。MG动效以“笔墨—夕阳—热气球—飞机”“水墨—现代—飞翔—凝聚”的元素链，构建青羊区从历史到未来、从人文到航空的立体品牌形象。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片采用“水墨国风 × 扁平MG动效”混搭美学，以水墨的写意与MG动画的灵动相互渗透。配色以青竹绿、梅花红、夕阳金、航空蓝为主，呈现文化与现代的层次感。镜头语言兼具写意式推拉与MG极简切换，高度融合景深变化与流畅路径动画，节奏由舒缓到紧凑，恰如青羊这方地域的“古今交融、刚柔并济”。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过“文化——竞技——航空——现代”的四段式叙事，MG动画深度挖掘青羊区“人文与科技共生”“体育与城市共融”“传统与未来共进”的品牌内核。既突显赛事精神，又镌刻地域特色，让观众感受到青羊厚重的人文情怀与飞向世界的开放姿态。

创意文案展示 / Sample Copywriting

• “水墨初启，文脉长流；机翼振翅，青春飞扬。”
• “From Tradition to Aviation, Youth Takes Flight.”
• “青羊古巷寻千年文韵，蓝天机队绘新时代宏图。”
• “五环再现，彩烟追梦；2021青羊大运，荣耀起航。”
• “Humanities Qīngyáng · Aviation City —— 与世界大学生共赴青春盛典。”

总结 / Conclusion

本次“人文青羊 航空之城”MG动画，以独特的水墨与MG混合美学，结合世界大学生夏季运动会的国际舞台，打造了从古蜀文明到现代航空城的视觉长卷。通过十段沉浸式场景，既塑造了青羊区深厚的人文底色，也彰显了其航空产业的未来气息，完美契合赛事精神与区域发展定位，为赛事宣传与城市形象提升提供了强有力的创意支撑。