TOPDER新品床垫发布的品宣视频，该片运用三维CG技术打造，以不同视角充分的展示产品特性，给观众带来传统摄影难以实现的视觉体验。

TOPDER床垫 水印版.mp4

项目总结报告：TOPDER 床垫 3D 动画创意短片

项目背景 / Project Background

随着现代人对高品质睡眠需求的不断提升，家具行业正从单纯的功能诉求，向“健康·舒适·美学”多维度升级。TOPDER 致力于以创新材料与精湛工艺，为用户打造全方位的深度睡眠体验。为了让消费者直观感受床垫核心科技与设计美学，本次项目通过一支融合产品解构、微观结构与真实家居场景的 3D 动画短片，呈现从分子到整体、从工艺到生活的品牌全景，强化 TOPDER 在高端床垫市场的专业地位。

广告目标 / Communication Objectives

  • 通过 60 秒内的高能 3D 动画，将床垫的“高品质弹簧”“柔性海绵”“分子级泡沫”“亲肤面料”“精细缝合”五大核心卖点，以视觉化、微观化的方式呈现；
  • 在短片末尾平滑过渡到现代化家居卧室实景，激发消费者对“即刻拥有 TOPDER 深度睡眠体验”的购买欲望；
  • 塑造 TOPDER 品牌“科技匠造·睡眠艺术”的高端调性，增加品牌溢价感；
  • 为后续线上社交媒体及渠道商店播放提供生动片头素材，提升品牌记忆度与传播效率。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“From Molecule to Masterpiece，筑梦深度睡眠”
——以“分子到匠艺”的视角解构床垫，展现 TOPDER 在材料科学与精细工艺上的品牌实力，让每一位用户都能在“科技与艺术”融合中，体验如梦般的舒适。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：自然与时间的呼唤

  • 镜头1：清晨阳光透过窗台，绿植叶脉在光影下轻微摇摆；
  • 镜头2：古铜色节拍器在窗沿微吟，暗示时间节奏与舒适同步；
  • 镜头3：复古闹钟摆锤缓缓摆动，指针滴答，寓意人体生物钟与睡眠周期；
  • 镜头4：镜头推近一滴水珠坠入液面，水波涟漪瞬息扩散，引出产品核心元素——“弹簧·泡沫·面料”。

场景二：高品质弹簧 / High-Quality Spring

  • 镜头5：黑色背景下，无数金属微粒在空中汇聚旋转；
  • 镜头6：微粒流动成一根螺旋线条，纹理清晰可见；
  • 镜头7：螺旋线条渐变为整齐排列的弹簧簇，文字“High quality spring”淡入；
  • 镜头8：弹簧簇瞬间被力压下沉，再快速回弹，反复演示卓越支撑与回弹力。

场景三：柔性泡沫 / Flexible Foam

  • 镜头9：蓝白球体泡沫微观视角，多颗泡沫在重力作用下挤压变形；
  • 镜头10：球体碎裂后，化作无数微小颗粒，渐次堆积成波浪形柔性海绵；
  • 镜头11：海绵层在黑色凹凸底座上缓缓浮起，文字“Flexible foam”出现；
  • 镜头12：海绵层被手指压入后迅速回弹，诠释“柔韧却不扁塌”的特性。

场景四：分子级泡沫 / Molecular Foam

  • 镜头13：紫色渐变背景，微观分子链条交织成网状结构；
  • 镜头14：网状结构瞬时被拉伸、扭曲，分子间弹性链接有序伸缩；
  • 镜头15：“Molecular foam”文字伴随分子动画渐入；
  • 镜头16：分子结构收缩回放，形成坚实却富有弹性的泡沫块体。

场景五：亲肤面料 / Skin-Friendly Fabric

  • 镜头17：纯白面料在云雾间缓慢漂浮，光影映出细腻纹路；
  • 镜头18：面料边缘被拉扯，展示“Skin-friendly fabric”文字与布料回弹效果；
  • 镜头19：布料表面水滴滚落，快速滑落而不渗透，强调“疏水透气”；
  • 镜头20：面料缓缓铺开，形成平整、无皱的柔美曲面。

场景六：精细缝合 / Delicate Stitching

  • 镜头21：特写缝线穿针，银光闪烁；
  • 镜头22：沿缝线滑动，展示针脚密度与整齐度；
  • 镜头23：“Delicate stitching”文字在白色背景上微微浮现；
  • 镜头24：整片面料钉铆扣合，凸显工艺严谨与耐用性。

场景七：床垫整体 / Mattress Assembly

  • 镜头25：前六大材质要素依次拼合，形成完整床垫剖面；
  • 镜头26：剖面水平翻转，露出多层结构；
  • 镜头27：床垫在云海与水面倒影中缓缓升起、旋转；
  • 镜头28：侧投光柱照亮整个床垫，塑造梦幻氛围。

场景八：家居场景 / Home Environment

  • 镜头29：现代北欧风格卧室全景，TOPDER 床垫安放其上；
  • 镜头30：镜头推近床面，一只手轻抚床垫表面，触感柔软；
  • 镜头31：夜晚场景切换，暖光床头灯下阅读、休憩的舒适氛围；
  • 镜头32：孩子在床上翻滚、游戏，父母在旁安然微笑，呈现全家舒适场景。

场景九：品牌呼吁 & 片尾 / Call-to-Action & End Frame

  • 镜头33：床垫渐隐，TOPDER 黑底白字 Logo 缓缓淡入；
  • 镜头34：英文字幕“Sleep with Science, Live with Art”显现；
  • 镜头35：官网地址与线下门店二维码并列出现；
  • 镜头36：DPROX CG 特效制作字样收束，画面至深黑定格。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

整片延续 TOPDER 一贯的高级科技美学，黑白与极光蓝、暖米色家居背景交替，营造“科技冷锋”与“温馨舒适”并存的双重感受。CG 部分采用微观放大与动态裂变的表现手法，突出材料特性与功能机理；实景部分则运用柔焦、浅景深及暖光，营造真实触感与家的归属感。镜头切换以平滑推拉、旋转切换和渐隐叠化为主，节奏把握得当，既保证内容连贯，又让观众充分沉浸在“分子→匠艺→生活”的品牌故事中。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

  • 科技匠造——高品质弹簧、分子泡沫等材料科技，体现 TOPDER 的科研实力；
  • 人文舒适——亲肤面料与家居场景相结合，凸显对用户体验的细致关怀；
  • 精益工艺——每一针一线的精准缝合，诠释品牌对品质的极致追求；
  • 深度睡眠——从宏观到微观的全链路呈现，让消费者在科学与艺术交融中，获得真正的深度睡眠体验。

总结 / Conclusion

本次 TOPDER 床垫 3D 动画创意短片，通过“自然呼唤→核心材料解构→产品组装→家居应用→品牌收尾”五大篇章的精心编排，在 60 秒内向观众完整揭示了产品的科技内核与生活价值。微观 CG 动画与真实场景实拍的有机结合，不仅让消费者直观感受到 TOPDER 床垫的卓越支撑、柔软包裹与人性化细节，还强化了“Sleep with Science, Live with Art”的品牌主张。此片将在官方网站、社交平台及门店播放，为 TOPDER 在高端床垫市场的持续领先提供强有力的视觉与内容支持。